Вчера в Международном Центре Моды состоялась презентация изделий из
популярного волокна Lycra* известного американского химического концерна Du
Pont. Была показана сводная коллекция спортивной одежды, купальников и
нижнего белья, изготовленная крупнейшими французскими, немецкими и
английскими фирмами и отражающая последние тенденции моды в этой области.
Химический концерн Du Pont принадлежит к числу давних и надежных партнеров
России, однако его деятельность на российском рынке никогда не была связана с
производством одежды. Организуя проведение столь представительного показа,
концерн, с одной стороны, обратил внимание российских покупателей на свою
принадлежность к индустрии моды, а с другой, подчеркнул свое желание
продолжать и развивать торговые отношения с Россией.
Du Pont: 200 лет на российском рынке
Известная во всем мире американская компания Du Pont была основана
французским эмигрантом Элетер Ирен Дюпоном (Eleuthere Irene Du Pont),
покинувшим Францию в 1800 году после прихода к власти в стране Наполеона. Еще
на родине г-н Дюпон изучил в мастерских крупного французского химика Лавуазье
секрет изготовления пороха и, обнаружив, что американский порох при высокой
цене отличается весьма низким качеством, основал в США собственное его
производство. А в 1802 году мир впервые узнал о появлении компании по
производству пороха в Уилмингтоне, штате Делавер. Одним из первых клиентов
компании стала Россия, охотно использовавшая дюпоновский порох в войне с
Наполеоном и позднее — в Крымской войне 1853-1856 годов. Как глава фирмы г-н
Дюпон придавал сотрудничеству с Российской империей большое значение.
Революция несколько пошатнула традиции давних торговых связей, однако, уже в
1925 году руководство фирмы предложило советскому правительству начать
совместную переработку ацетилена с последующим открытием в СССР завода по
производству синтетического каучука — "совпрен" — по оригинальной
технологии фирмы Du Pont. Завод был открыт в 1941 г. в Ереване.
Холодная война внесла охлаждения и в отношения с компанией Du Pont. Но в 1974
году компания получила разрешение открыть свое представительство в России.
Первые лицензионные договора с СССР предусматривали запуск заводов по
производству двуокиси хрома (г. Шостка) и по производству полихлоропрена (г.
Ереван). В 1977 году был подписан договор о научном и техническом
сотрудничестве фирмы и ряда российских предприятий в области сельского
хозяйства, электронной, химической, автомобильной и нефтеперерабатывающей
промышленности. В 1991 году в России была зарегистрирована компания
"Дюпон-Россия".
Стильный бронежилет от Дюпона
С тех пор как в 1903 году компания Du Pont создала собственный
Экспериментальный центр, фирма не переставала удивлять партнеров по бизнесу
изобретениями так называемых суперматериалов. Казалось, что старейшая и самая
крупная в мире лаборатория промышленных исследований способна творить чудеса.
Однако за этими "чудесами" стояли $500 млн ежегодного бюджета
Экспериментального центра, более 2000 ученых, входящих в его штат и более
4000 тысяч специалистов, работающих в его 50 филиалах. Ежегодно на
экспериментальные работы в Du Pont выделяется до $1,3 млрд.
Одним из наиболее нашумевших открытий Du Pont стало производство в 1938 году
первого синтетического волокна "найлон-66". Знаменитые нейлоновые чулки
сделали настоящий переворот в модной индустрии, определив новый статус фирмы
как производителя сверхмодных материалов.
Не менее важное значение имело и последующее открытие волокон "кевлар" и
"номекс". Первое, будучи в пять раз прочнее стали, применялось для
изготовления фирменных бронежилетов способных выдерживать прицельные
автоматные очереди. При этом бронежилет отличался изысканностью фасона и в
отличие от своих армейских собратьев был весьма легким.
"Номекс" стал волокном сверхстратегического значения: благодаря своей
устойчивости к высоким температурам и различным химическим растворителям он
применялся в космической промышленности. СССР неоднократно выражал желание
приобрести оба волокна, но "кевлар" и "номекс" попали в печально список
КОКОМ, из которого были исключены по настоянию компании лишь 1992 году.
Lycra* — фаворит женской одежды
В 1959 году компания вновь потрясла воображение модельеров. Было разработано
так называемое "волокно-невидимка" — Lycra*, добавка которого к обычным
тканям — хлопку, шерсти, шелку и др.— придает им удивительную эластичность.
Не изменяя вида и свойств волокон, с которыми ее смешивали, Lycra* наделяет
их необычайной растяжимостью и упругостью. Одежда, выполненная из ткани с
добавкой Lycra* зрительно корректирует фигуру. Главной особенностью одежды с
Lycra* стала ее способность сохранять качество: вытянутые в длину и в ширину,
в пять раз превышающие первоначальные, блузы, леггинсы, юбки и джинсы могут
возвращаться к исходному размеру. Подобные свойства сразу же сделали изделия
с Lycra* фаворитами женского гардероба.
Выпущенные в начале 60-х известным производителем спортивной одежды для
горнолыжников Bogner лыжные брюки из полотна с Lycra* вскоре стали символом
престижа и респектабельности их обладателей на ведущих европейских курортах.
Инициативу Bogner подхватили итальянские модельеры, предложившие на основе
полотен из Lycra* новые модели купальников, впервые обративших на себя
внимание на пляжах Средиземноморья в начале 70-х годов. При этом 80%
купальников так и не "дошли до воды", став своеобразным пляжным туалетом.
По мнению западных экспертов, возвратом моды на ношение бюстгальтеров
человечество обязано именно волокну Lycra*. Даже крайне эмансипированные
особы вынуждены были признать преимущества нижнего белья, получившего
название "Bodywear". Сегодня эта "невидимая часть туалета" (от $20 до $500)
считается не менее важной чем верхняя одежда, и на ее покупку уходит до одной
трети всех расходов, связанных с приобретением одежды вообще.
Согласно социологическому опросу, проведенному в 1992 г. в рамках крупной
рекламной компании "Lycra* Sensations" в ряде стран Западной Европы,
основными покупателями одежды с Lycra* являются женщины в возрасте от 18 до
45 лет.(90% опрошенных назвали эту торговую марку и 85% из них смогли
убедительно объяснить ее основные преимущества). Отмечался также и интерес к
изделиям с Lycra* в России и странах Содружества. Это заставило компанию
обратить более пристальный взгляд на российский рынок модных и
конкурентноспособных товаров.
Нил Бэйнтон показал Москве парижский шик
Сегодня, когда в моду вернулись вытянутые силуэты 20-х и 60-х гг. и модели
плотно облегающие фигуру, Lycra* стала примешиваться ко всем тканям подряд.
Не избежали ее влияния вельвет, габардин, креп, фланель, бархат, парча,
кружево и даже тончайший шифон. Ряд коллекций, показанных на подиумах Парижа
нынешней весной был рассчитан именно на применение полотен с Lycra*.
Каждый год в начале весны в фешенебельном зале отеля Монте-Карло специально
для своих партнеров, производителей изделий из полотна с Lycra*, компания Du
Pont устраивает смотр новых коллекций, представляя модные направления и
тенденции в Lycra*-моде. В этом году на подиумах в первую очередь были
представлены изделия с Lycra* фирм Adidas, Triumph, Plytex, DIM, Speedo,
подтвердивших способность Du Pont по прежнему считаться первой из первых и
диктовать миру стиль и моду.
То что шестьдесят из показанных на прошлой неделе в Париже моделей
купальников, боди и нижнего белья 17 марта уже были представлены в Москве
специалисты сочли настоящей сенсацией. Модели относятся к одежде высокого
класса, выпущены малыми партиями (до 10 штук), отвечают последним требованиям
моды и предназначены лишь для очень обеспеченных дам (их цена колеблется от
$300 до $600). Комментируя желание компании представить в России только
модели высокого класса управляющий компании Du Pont по маркетингу Нил Бэйнтон
(Neil Bainton) сказал, что Du Pont как давний и надежный российский партнер,
одним из первых отказался от поставок в Россию второсортной одежды. По
словам, г-на Бэйнтона, "несмотря на определенные убытки, которые компания
терпит в связи со сложной экономической ситуацией в России, Du Pont
по-прежнему видит в ней равного партнера и намерен держать сохранять уровень
торговых отношений".
Модные тенденции в одежде из полотна с Lycra* для весны — лета 1993 года
Тема "Романтические воспоминания":
Изысканность, игривость, легкомысленность всевозможных моделей для летнего
времяпрепровождения на солнечном берегу, достигается с помощью корсетов и
панталон в викторианском стиле всевозможных фасонов. Особый эффект туалетам
придают романтические штрихи: цветочный рисунок, воспроизведение на моделях
фрагментов полотен известных мастеров, лирических поэм конца XVIII века и
старинных фотографий, а также обилие шнуровок, драпировки и рюшей. В моделях
для этой темы использованы полотна из шелка, сатина и хлопка с волокном
"Lycra"*.
Тема "Медитация":
В летнем гардеробе преобладают два основных вида костюмов — купальники и
облегающие платья. Вельвет, эластик и трикотаж в сочетании с "Lycra"* широко
используются в моделях, где тело лишь слегка прикрыто "сеткой" и "газом". В
цветовой палитре преобладают пастельные тона и чернильно-голубая гамма.
Переливы тканей создают эффект разводов на песке после отлива. Как явствует
из названия темы, все это, по мнению производителей, должно наводить на
размышления о вечном триумфе красоты, зыбкой и непрочной как дуновенье ветра,
шелест песка и шум морской волны.
Тема "Путешествие в Азию":
Главный ориентир — ретро. Буйство красок в моделях этой темы должно отражать
силу образов и чувств. Из гладких и ровных полотен с "Lycra"*, созданы
кружевные накидки имитирующие покрывала восточных красавиц, кимоно, обильно
украшенные рисунками экзотических цветов и изображениями смуглянок с
раскосыми глазами. Некоторые модели выполнены из тончайшей ткани, расписанной
в стиле батик, и весьма напоминают пижамы и ночные рубашки. Для контраста в
восточной теме используются и строгие облегающие прозрачные платья силуэтов
20-х годов.
Тема "Плакатная графика":
Тема разработана для хорошо натренированного "спортивного" тела. Здесь
представлены различного фасона боди, велосипедные шорты, комбинезоны и
стильные мини-платья. Тело, облаченное в подобный наряд, выглядит, как
топографическая карта. При этом акцент сделан на многослойность и цветовой
микст. Очень модно надевать сразу два купальника разных фасонов и цветов или
же использовать в костюме сочетание графики и транспарантных шрифтов.
Допускается применение "зипов" контрастных цветов.
Тема "Китч-коктейль":
Фантастическое сочетание будней и праздника определяет поданную с большим
юмором тему китча в пляжной одежде для молодежи, скорее напоминающей
конфетные и шоколадные обертки, маскарадные костюмы латиноамериканских
карнавалов с соответствующими деталями, кнопками и прочими атрибутами.
НАТАЛИЯ Ъ-ОРЛОВА