В нынешнем выпуске, пожалуй, главной международной выставки мужской моды участвовало 1203 бренда, из которых 540 были зарубежными. На повестке у многих брендов — sustainability и экологичность. Это уже не просто отдельные разговоры, а действительно масштабное движение, охватившее фэшн-индустрию. Да и сами покупатели все чаще отдают предпочтение качеству, а не количеству. Масштабное возвращение костюма, гегемония вельвета и головные уборы — «Коммерсантъ Стиль» рассказывает о тенденциях: от глобальных до микротрендов, которые были замечены на Pitti Uomo 97.
Фото: www.pittimmagine.com
Фото: www.pittimmagine.com
Фото: www.pittimmagine.com
Фото: www.pittimmagine.com
Фото: www.pittimmagine.com
Фото: www.pittimmagine.com
Фото: www.pittimmagine.com
Генеральный директор Pitti Immagine (компания, которая проводит индустриальные выставки под umbrella-brand, к ним относятся также Pitti Bimbo, Pitti Super и т. д.) Агостино Полетто доволен состоянием дел. Нынешний выпуск, несмотря на сопровождавшие его геополитические события (мы имеем в виду «Брексит» и обострение ситуации в Ливии), посетили порядка 21,4 тыс. человек, из которых более 8,3 тыс. приехали из-за рубежа. Для коммерческого мероприятия это определенно успех. «С другой стороны, рост европейского, особенно итальянского, потребительского спроса замедлился,— комментирует топ-менеджер.— Та же ситуация в Германии и Китае, тогда как социальная напряженность растет, а глобальная геополитическая ситуация накалена». Вполне возможно, скоро фэшн-индустрия почувствует на себе серьезные последствия этих глобальных процессов. Тем не менее «выставка и ее роль в качестве важнейшей точки для международной модной индустрии остается таковой как в спокойную погоду, так и в шторм»,— подытожил настроения Раффаэлло Наполеоне, генеральный директор Pitti Immagine. Россия вошла в рейтинг «20 самых важных рынков на Pitti Uomo», вслед за европейскими странами, Японией и США. Оборот розничной торговли мужской одеждой растет.
Исполнительный редактор «Коммерсантъ Стиль» побывал на выставке и выделил главные тенденции.
Новая мужественность — почти такая же, как и старая
Несмотря на то что разговоры о новой маскулинности идут все чаще, кардинально нового на этом поле брендам предложить пока нечего. Особенно это было видно на примере старых итальянских компаний с семейной историей (собравшихся в павильоне Centrale), которые не хотят рисковать своей финансовой стабильностью в погоне за непонятными миллениалами и гендерной флюидностью. У некоторых и официальный Instagram появился недавно — какая уж тут новая мужественность. Некоторые респонденты прямо говорили о том, что «унисекс» — это движение в одну сторону (из мужского гардероба в женский, а вовсе не наоборот).
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
Такая стратегия, как опора на ядро своей сложившейся аудитории, а не погоня за изменчивыми вкусами молодежи, работает и в наши дни. Так, Brunello Cucinelli продемонстрировали устойчивый рост дохода — €607,8 млн по сравнению с €553 млн в прошлом году).
Дизайнеры продолжают вдохновляться традиционными для мужчины занятиями: мотоспортом, охотой, скалолазанием, рыбной ловлей, мореплаванием и простым физическим трудом. На стенде Patrol вообще упомянули тип working guy, упоенно ковыряющийся в своем гараже, в плотных джинсах, фланелевой клетчатой рубашке и грубых башмаках. Согласитесь, что может быть маскулиннее, чем этот образ? Кроме того, на волне интереса к униформе, подлинно функциональной одежде и обуви наблюдается возвращение в обойму брендов, ДНК которых исторически связано с тем или иным видом спорта (хайкинг, серфинг и даже каякинг).
Одним из самых интересных примеров униформы стала коллекция Fiskars. Вообще-то это финская компания, которая с 1967 года продала примерно 1 млрд секаторов для сада. Известные своим рабочим инвентарем, они наняли молодого финского дизайнера Марию Коркейлу для создания коллекции, вдохновленной садовой униформой. Конечно же, она содержала переработанные материалы и веганскую кожу.
Фото: www.pittimmagine.com
Фото: www.pittimmagine.com
Фото: www.pittimmagine.com
New Formal
Кроссовками и худи больше никого не удивить. В рамках Pitti Uomo для закрепления этого тезиса прошел показ под названием Otherwise Formal. В гардеробе каждого современного мужчины с хорошим вкусом (это подтверждают и светские выходы многих современных рэперов) должен быть отлично скроенный костюм, даже если рабочий дресс-код и не предполагает строгости. Тем более сегодня костюмы делают из технологичных тканей, которые можно со спокойной душой отправлять в стиральную машину, в них можно летать в самолетах, не боясь излишних складок или прочих старомодных конфузов. Выставка Pitti Uomo по-прежнему сильна в категории Business Best и тэйлоринге. Это лучшее место для производителей костюмов, чтобы показать свой продукт.
Фото: www.pittimmagine.com
Фото: www.pittimmagine.com
Фото: www.pittimmagine.com
На смену Pitti Peacocks идут действительно модно одетые мужчины
Так называемый курятник на Pitti все еще существует — здесь мы имеем в виду ярко разряженных джентльменов всех возрастов, единственная цель которых выиграть эту «олимпиаду» и попасть в объективы стритстайл-фотографов. Выйти к крепости XVI века Fortezza da Basso, где проводится выставка, им может помешать разве что Армагеддон, а такие международные инфоповоды, как противостояние Ирана и США, напоминающее начало новой мировой войны, не стерло улыбок с лиц гостей.
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
Однако в этом сезоне таких «денди» стало объективно меньше и за рядами цветастых позеров стали проглядываться действительно интересно и современно одетые мужчины. Поклонники минимализма, сдержанной классики и технологичных японских брендов. Некоторые свои аутфиты прямо характеризовали оммажем стилю принца Чарльза, а другие демонстрировали винтажные вещи, собранные в современные по духу образы. Потому что винтаж — это прекрасно, но живем мы здесь и сейчас и совершенно не должны косплеить джентльменов из 1950-х, лишь вдохновляться. Мужчины носили кашемировые пальто, bespoke-костюмы и «банкирские» костюмы в полоску, куртки и плащи Barbour, самой популярной обувью были Trickers, Red Wing и Paraboot.
Японские бренды
Мы обязательно расскажем о наших находках в отдельном материале, пока же констатируем: в сфере дизайна и технологичности Японии сегодня нет равных. Кстати, именно японцы являются флагманами движения sustainability, и для них это не просто набор звуков, а реальная потребность. Кроме того, их отличает особая культура общения: визитку они подают двумя руками в знак особого уважения, подробно рассказывают про свой бренд и его отличительные особенности.
Фото: www.pittimmagine.com
Фото: www.pittimmagine.com
Расширение пантеона верхней одежды
Одной из самых интересных позиций в сезоне осень-зима 2020/21 станет утепленная рубашка, которую можно будет носить в качестве самостоятельной верхней одежды, сочетая такие варианты с брюками и джинсами бежевых и горчичных оттенков. Еще один тренд — использование сразу нескольких материалов в рамках одной парки или пуховика. Замша с кашемиром, шерсть с нейлоном, за счет чего создается эффект многослойности даже в рамках одной вещи.
Фото: www.pittimmagine.com
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
У бренда Woolrich была целая огромная инсталляция, посвященная ключевой модели Arcitc Parka. Бренд продемонстрировал новейшие разработки в создании функциональной верхней одежды. «Презентация в рамках 97-й выставки Pitti Uomo является частью новой стратегии развития бренда, где главным фокусом является именно верхняя одежда Woolrich — изделия, которые сделали бренд известным во всем мире. Нашей целью остается создание инновационных и практичных изделий наряду со стремлением к самосовершенствованию»,— прокомментировал Стефано Сакконе, исполнительный директор бренда.
Woolrich разработали Luxe Arctic Parka — парку из шерстяного твида по технологиям Loro Piana с объемными карманами и съемным капюшоном. Такую модель с легкостью можно сочетать с костюмом и выглядеть при этом элегантно. Парка Tech Arctic Parka — пример технологичности со стильным дизайном. Она изготовлена с использованием технологии Gore-Tex и инновационного материала графен, который отличается особой прочностью, легким весом, а также имеет антибактериальные и антистатические свойства. Такая верхняя одежда защитит от холода, ветра, влаги и поддержит оптимальную температуру тела.
Tech Wear
То, что одежда должна быть не просто одеждой, а заявлением, мы уже выучили, теперь же она должна быть еще и максимально технологичной. Дизайнеры черпают вдохновение из промышленного дизайна: используют проживопожарные ткани и ткани легче воздуха, переформатируют станки и делают утеплители из переработанного сырья. Бренды экспериментируют — с алькантарой, из которой теперь можно купить невероятно мягкие и красивейшие джоггеры, микрофиброй, которая выглядит как деним, но таковой не является. Дизайнеры делают разрезы для дополнительного диапазона движения в одежде классического кроя, дополняют ее молниями и оснащают даже элементами светооотражения и подогрева.
Фото: www.pittimmagine.com
Фото: www.pittimmagine.com
Фото: www.pittimmagine.com
Экология и sustainability
Устойчивое развитие на Pitti не выглядело как просто тренд из разряда «все побежали, и я побежал». Теперь если хочешь, чтобы тебя покупали, ты просто обязан быть экологичным. Устойчивые инициативы брендов включали в себя органический и переработанный хлопок, верхнюю одежду без использования материалов животного происхождения. Речь также шла о самом производстве — компенсации выбросов углерода, возобновляемых источниках энергии. Но в этом всем есть и любопытная деталь, затрагивающая стоимость таких экологически чистых вещей. У некоторых брендов они стоят на порядок выше, чем вещи из обычных линеек. Еще одно наблюдение: бренды делают экокапсулы, но бизнес-модель их компании остается прежней. Как решить эту проблему и сделать моду более этичной и экологичной, игрокам фэшн-индустрии еще предстоит придумать.
В рамках выставки прошли паблик-токи под общим навзанием «Флаг Земли: от отходов к новым материалам». Совершенно в духе тренда на междисциплинарность здесь выступали люди на стыке профессий – исследователь морских глубин Алекс Беллини, директор Музея искусства, архитектуры и технологии (MAAT) в Лиссабоне Беатрис Леанза, физик и астроном Фабио Пери, директор Центра микро-биоробототехники Барбара Маццолаи.
Фото: www.pittimmagine.com
В рамках выставки прошли паблик-токи под общим навзанием «Флаг Земли: от отходов к новым материалам». Совершенно в духе тренда на междисциплинарность здесь выступали люди на стыке профессий – исследователь морских глубин Алекс Беллини, директор Музея искусства, архитектуры и технологии (MAAT) в Лиссабоне Беатрис Леанза, физик и астроном Фабио Пери, директор Центра микро-биоробототехники Барбара Маццолаи.
Фото: www.pittimmagine.com
Бренд Woolrich создал свою Eco Arctic Parka из 100% органического хлопка. Подкладка и наполнение парки выполнены из 100% переработанного полиэстера и пуха, а пуговицы сделаны из свеклы. Другой бренд верхней одежды, итальянцы Save the Duck, вообще всю свою вселенную строит на отказе от материалов животного происхождения. «Добиться устойчивого развития нашей компании, не вредящего экологии, уважать животных и окружающую среду и людей, быть частью этой революции» — эти тезисы они пишут прямо на внутренней подкладке каждого изделия. Верх их курток состоит из перерабатываемого полиэстера, в качестве наполнителя — «техническое перо», полиэстер, который производят из переработанных пластиковых бутылок.
Свободные штаны
Обтягивающие джинсы скинни и узкие брюки объявляются персонами нон грата в гардеробе современного мужчины. Впрочем, как и носки с принтом (только качественные и однотонные!). Тенденция мигрирует в сторону свободной и комфортной посадки. Более того, стоит обратить внимание на брюки светлых оттенков: карамельного, бежевого, кофейного, коричневого и даже белого. И если Дикки Гринлиф (Джуд Лоу из «Талантливого мистера Рипли») носил свое широкие белые брюки летом, то бренды предлагают быть более непредсказуемым и дерзким. Благо, заправлять брюки в сапоги тоже не возбраняется.
Фото: www.pittimmagine.com
Фото: East News
Фото: Getty Images
Карго-штаны с множеством карманов — дань тренду на функциональную одежду. Их теперь носят с классическими пальто и кедами, делают из вельвета, костюмной шерсти и вписывают в дресс-код «смарт-кэжуал».
Головные уборы — must have
И мы сейчас вовсе не про шляпы «федоры». Панама и берет — вот, что должно быть в гардеробе мужчины, претендующего на звание модного. Бренд J.Press. (японцы выкупили американскую марку) пошел дальше всех и предложил к каждой расцветке своих парок панаму в пару, также они поступают и с пальто в клетку, прилагая к ним бейсболки, сшитые по всем правилам классических американских бейсбольных кепок. О камбэке головных уборов говорит и ренессанс британского бренда Kangol (тот, что с кенгуру в качестве лого), которую в свое время обожали группа The Beatles, носил Самюэль Ли Джексон в фильме «Джеки Браун» Тарантино, да и сам режиссер в 1990-е любил выйти на кинопремьеру в знаковой модели этого бренда. Самым же смелым мужчинам и любителям эстетики родео стоит присмотреться к ковбойской шляпе — она будет актуально смотреться во время музыкальных оупенэйров и на отдыхе за городом. А там и масштабное нашествие денима не за горами.
Вельвет
Фото: www.pittimmagine.com
Фото: www.pittimmagine.com
Фото: East News
Фото: East News
Фото: East News
Ассортимент вельвета так широк и богат, что выбрать что-то одно не представляется возможным. Брюки, пальто, куртки, рубашки из вельвета наводнили павильоны и хронику стритстайла. Brunello Cucinelli даже сделали смокинг из кофейного цвета вельвета. Эти идеи уже находят свое отражение и на красной дорожке. Так, на вручении «Золотого глобуса» актер Крис Эванс явился на церемонию в вельветовом смокинге винного цвета.
Кеды: нашествие
Фото: www.pittimmagine.com
Фото: www.pittimmagine.com
Фото: East News
Фото: East News
Фото: East News
Фото: Getty Images
Громадные кроссовки уступают место аккуратным кедам из веганской кожи. Помимо уже известной марки Veja, специализирующейся на экообуви, интерес представлял стенд американской минималистичной марки Clae, основанной в 2011 году в Лос-Анджелесе. Они сфокусированы на простом, чистом и лаконичном дизайне и приятных глазу элементах.
Фото: www.pittimmagine.com
Фото: instagram.com@clae
Фото: instagram.com@clae