медиарынок
Вчера новый ноябрьский номер самого популярного в России глянцевого журнала Cosmopolitan появился в розничной продаже в уменьшенном формате: 170х225 мм (нечто среднее между стандартными форматами А4 и А5). "Маленький" Cosmopolitan — точная копия большого, созданная путем фотоуменьшения. Издатели журнала говорят, что большой журнал удобнее для чтения дома, а маленький — для чтения в городе или в путешествии — он помещается почти в любую дамскую сумочку.Запуск маленького Cosmopolitan сопровождается рекламной кампанией на щитах, телеканале НТВ и радио. Для рынка печатных СМИ это важный прецедент: ИД Independent Media, издающий Cosmopolitan, стал первой издательской компанией в России, которая решилась на выпуск одного журнала в двух форматах. Этот шаг позволил резко увеличить тираж издания — на 50 тыс. экземпляров для ноябрьского номера и еще на 30 тыс. для декабрьского. Между тем в Европе выпуск уменьшенных глянцевых журналов уже стал правилом развития бизнеса. Тот же Cosmopolitan выходит в двух форматах в Польше, Испании, Греции.