Садовое настроение, заложенное в мужской коллекции весна-лето 2020 года, нашло свое отражение и в рекламной кампании, над которой Сильвия Вентурини Фенди и режиссер Лука Гуаданьино работали вместе. Он же разработал и ботанический принт, украсивший рубашки и аксессуары.
Новая рекламная кампания снималась в местечке Bagnoli di Sopra возле Падуи, здесь находятся любопытные виллы и старинный замок с парком, где растут многовековые деревья, а в озере расцветают лилии. Классический североитальянский сад и виноградники — идеальное соседство для воздушной и светлой коллекции итальянского модного Дома, в которой нашлось место, кажется, всем оттенкам зеленого цвета. Бежевые и коричневые оттенки безупречно гармонируют с местом съемки, подчеркивающей качество используемых в коллекции натуральных материалов — шелка, хлопка, шерсти, кожи и замши.
Кампания создавалась под чутким руководством Сильвии Вентурини Фенди в сотрудничестве с известным итальянским режиссером «Суспирии» и «Назови меня своим именем» Лукой Гуаданьино. Этому творческому тандему уже почти 15 лет. Кинематографист и креативный директор дома Fendi дружат и успешно сотрудничают. Для коллекции весна-лето 2020 режиссер разработал растительный принт, назвав его «Botanics for FENDI». Взаимоотношения мужчины и природы — предмет внимания, как Луки Гуаданьино, так и самой Сильвии. За красивой метафизикой при этом виден прагматичный подход к созданию одежды. Крой вызывает ассоциации с униформой, поэтому даже самые невесомые на вид образы будут функциональны. Актуальные шорты-карго, комбинезоны, рубашки и костюмы могут составить гардероб городского жителя, предпочитающего выходные проводить в своем загородном поместье с секатором в руках. Потому что возделывать редкий сорт розовых кустов и наблюдать за их ростом из садовой беседки гораздо приятнее самому, чем доверить незнакомцу.
Дальнейшие отсылки к садоводческому искусству проявляются в коллекции аксессуаров, например, в плетеных вместительных шоперах. Не обошлось и без культовых моделей — сумка Baguette второй сезон продолжает играть и на «мужском поле» и украшена выпуклым логотипом FF, а на вместительной тоут-сумке Peekaboo X-LITE появилась отделка рафией. Сочетать это предлагается с кожаными сандалиями в духе настоящих патрициев.