пиар
Вашингтон вновь обеспокоился тем, что все больше людей в мире не любят США. В течение полугода должность замгоссекретаря по публичной дипломатии, отвечающего за формирование имиджа США за рубежом, была вакантной, но вчера Джордж Буш назначил на этот пост американского посла в Марокко Маргарет Тутвайлер. Верная подруга семьи Буш и давняя любимица Белого дома должна сделать так, чтобы Белый дом полюбили во всем мире.
Политическая карьера госпожи Тутвайлер началась еще в 1974 году — тогда она стала работать в предвыборном штабе президента Форда. Джеральд Форд, правда, проиграл демократу Джимми Картеру, но молодую блондинку заметили. И когда республиканцы, ведомые Рональдом Рейганом, вернулись в Белый дом, о ней не забыли. Ее взял в свою команду Джеймс Бейкер, ставший главой президентской администрации. Госпожа Тутвайлер сначала работала его помощником, а потом ее повысили до заместителя помощника президента по политическим вопросам. Когда Джордж Буш-старший назначил Джеймса Бейкера госсекретарем, тот взял госпожу Тутвайлер помощником по политическим вопросом, а в преддверии "Бури в пустыни" она вошла в историю как первая женщина--пресс-секретарь госдепа.
Впоследствии госпожа Тутвайлер руководила пресс-центром предвыборного штаба Джорджа Буша-старшего, после его поражения ушла в отставку, а затем бок о бок со своим бывшим боссом Джеймсом Бейкером, возглавившим штаб Джорджа Буша-младшего, трудилась во время избирательной кампании 2000 года. Во время скандального пересчета голосов во Флориде госпожа Тутвайлер занимала ответственный пост координатора штаба по работе с прессой в столице Флориды Талахасси. А после победы Джорджа Буша на общественных началах работала консультантом Белого дома по работе с массмедиа.
Кроме того, Маргарет Тутвайлер успела проявить себя и в бизнесе — она открыла собственное пиар-агентство, а потом стала старшим вице-президентом Ассоциации телекоммуникационных компаний США CTIA. Эта ассоциация, кстати, внесла $384 тыс. в избирательный фонд президента Буша, а сама госпожа Тутвайлер лично пожертвовала $3,2 тыс.
В качестве благодарности за преданность и хорошую работу Джордж Буш отправил Маргарет Тутвайлер послом в Марокко. Еще работая в госдепе при Джеймсе Бейкере, она регулярно объезжала страны Ближнего Востока и Северной Африки с инспекторскими поездками и курировала отношения с арабскими государствами. Однако в Вашингтоне почти не скрывали, что место в Марокко для Маргарет Тутвайлер лишь временное.
Первый раз опыт давней соратницы пригодился Джорджу Бушу после окончания войны в Ираке. Наспех формируя новую гражданскую администрацию, Белый дом срочно откомандировал госпожу Тутвайлер из Рабата в Багдад. Она сохраняла за собой пост посла, однако параллельно должна была обеспечить достойный пиар новой администрации и наладить грамотную пропагандистскую работу в стране.
Однако надолго в Багдаде госпожа Тутвайлер не задержалась — ей нашли применение в Вашингтоне. Из госдепартамента со скандалом уволилась замгоссекретаря по публичной дипломатии Шарлотта Бирс. Опытная пиарщица, некогда придумавшая рекламу шампуней Head & Shoulders и кетчупов Uncle Ben`s, полностью завалила работу по улучшению имиджа США в мире. Госпожа Бирс тратила огромные средства на имиджевые рекламные ролики, показываемые на арабских каналах. Каждый из них показывал, какая прекрасная страна Америка и как хорошо в ней жить. Естественно, у многих жителей стран третьего мира кампания вызвала больше раздражения, чем восхищения. Исследования тем временем показывали, что в мире наметился несомненный рост антиамериканских настроений. Шарлотта Бирс оставила свой пост. Источники, близкие к Белому дому сразу же заявили, что главный кандидат на роль главного пиарщика США — Маргарет Тутвайлер.
Проблема заключалась лишь в том, что кандидатура госпожи Тутвайлер, принадлежавшей к команде Джеймса Бейкера, не слишком устраивала Колина Пауэлла. Поэтому, прежде чем заполнить важную вакансию, в госдепе был создан специальный комитет, который должен был изучить нынешний имидж США. А возглавил комитет другой "человек Бейкера", карьерный дипломат Эдвард Джереджян. Первый доклад, опубликованный две недели назад, обескуражил американцев. В нем утверждалось, что "враждебность по отношению к Америке находится на шокирующем уровне", и обосновывалась необходимость кардинального изменения информационной политики США. Прямым следствием этого доклада и стало назначение госпожи Тутвайлер. Сумеет ли она добиться незамедлительного улучшения ситуации, сказать трудно. Ведь пока Маргарет Тутвайлер проявила себя не столько выдающимся пиарщиком, сколько пиарщиком, крайне лояльным президенту Бушу.
МИХАИЛ Ъ-ЗЫГАРЬ