Помимо товарного знака законом охраняется наименование места происхождения товара. Это может быть название страны, населенного пункта или другого географического объекта (например, брэнд "Ессентуки"). Помимо современного охраняется историческое, старинное наименование географического объекта. Главным условием патентной защиты такого наименования являются особые свойства товара, связанные с характерными для данной местности природными условиями и (или) людскими факторами. Но если наименование местности стало традиционно обозначать тот или иной товар и вошло в качестве такового во всеобщее употребление (например, вологодское — определенный сорт сливочного масла), такое наименование не признается наименованием места происхождения. Поэтому вологодское масло может выпускаться не только в Вологде. А вот оренбургские платки могут быть только из Оренбургской области, потому что именно там пух (подшерсток) местной породы коз обладает особыми свойствами, из-за которых платки так ценятся.
Чаще всего юридические проблемы возникают из-за неправильной или недостаточно полной регистрации товарного знака или из-за отсутствия регистрации. В этом случае товарный знак может зарегистрировать другое лицо, тем самым приобретая право требовать запрещения использования этого товарного знака другими лицами. Некоторые российские компании, выходя на международные рынки, в частности, сталкиваются с проблемой локализации товарного знака, когда их брэнд защищен только на определенной территории. За пределами России тот же самый товарный знак может принадлежать другой фирме.МАКСИМ Ъ-ЧЕРНИГОВСКИЙ