розничная торговля
В конце прошлой недели розничная сеть "Пятерочка" обнародовала планы региональной экспансии. До 2005 года планируется открыть более 50 универсамов в Свердловской области и около 30 — в Волгоградской. "Пятерочка" первой из крупных ритейлеров предпринимает массовое наступление на регионы. В отличие от конкурентов "Пятерочка" решила полностью довериться локальным партнерам: магазины сети будут открываться ее франчайзерами.
Сеть "Пятерочка" создана в 1999 году. Сегодня в нее входит около 160 универсамов экономкласса в Санкт-Петербурге, Москве, Воронеже и Челябинске. В 2002 году оборот компании составил около $500 млн. Основными владельцами "Пятерочки" являются ООО "Агроторг" (Санкт-Петербург), ООО "Агроаспект" (Москва), Европейский банк реконструкции и развития, которому принадлежит блокирующий пакет акций, а также две голландские компании.
В Свердловской области сеть "Пятерочка" будет развиваться под вывеской "Экономторг-'Пятерочка'". Об этом рассказал на пресс-конференции генеральный директор холдинга "Дмитриевский" Владимир Дмитриев. В мае "Пятерочка" заключила договор франчайзинга с холдингом о развитии в Свердловской области сети магазинов под ее вывеской. По словам господина Дмитриева, в ближайшие три месяца компания намерена открыть в Свердловской области три универсама площадью 500-700 кв. м. Всего в области планируется открыть 50 магазинов "Экономторг-'Пятерочка'". Так же как и в других регионах, в Свердловской области магазины под вывеской "Пятерочка" будут работать в формате экономкласса. "Мы будем продавать товары по ценам мелкооптовых рынков, которые на 10-15% ниже магазинных",— подчеркнул господин Дмитриев.
Представители местных торговых сетей к заявлению господина Дмитриева о намерении работать по оптовым ценам отнеслись скептически. По мнению генерального директора сети магазинов "Купец" Олега Хабибуллина, при нынешнем уровне наценок (20-25% на разные виды товаров) торговые предприятия не могут снижать отпускные цены на 10-12%: "Это приведет к тому, что предприятие либо совсем потеряет прибыль, либо перестанет платить налоги".
В Волгоградской области сеть "Пятерочки" также будет развиваться франчайзерами. В Волгограде договор на право пользования торговой маркой "Пятерочка" заключен с местным ООО "Тамерлан". Стоимость франшизы, по словам директора по связям с общественностью "Пятерочки" Сергея Московина, составила около $750 тыс. По его словам, до нового года в Волгограде откроются два магазина "Пятерочка". В течение ближайших двух лет количество фирменных магазинов "Пятерочки" в регионе планируется довести до 30.
Эксперты затрудняются оценить перспективы региональных проектов "Пятерочки". "Пока примеров широкомасштабной экспансии в регионы слишком мало,— говорит аналитик ОФГ Алексей Кривошапко.— Крупнейшие ритейлеры ограничиваются тем, что открывают по одному-два магазина в городах-миллионниках. Исключение составляют 'Патэрсон' и 'Пятерочка'. Правда, компания 'Патэрсон' открывает магазины сама, а 'Пятерочка' — по франшизе. Говорить о том, что выгоднее, пока рано. Однако очевидно, что для регионов магазины формата экономкласса более перспективны, чем супермаркеты".
ДЕНИС Ъ-РЯБОКОНОВ, Волгоград; ИГОРЬ Ъ-КУЛЕШОВ, Екатеринбург; ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА