Крупнейший игрок на российском рекламном рынке группа компаний "Видео Интернешнл" (ВИ) начинает вплотную заниматься издательским бизнесом. Новым генеральным директором издательского дома "ОВА-Пресс", который недавно был куплен аффилированным с ВИ инвестиционным фондом Russian Media Ventures, назначена бывшая руководительница "ВИ Пресс" ИНЕССА ГАЕВСКАЯ. Об издательских планах "Видео Интернешнл" госпожа Гаевская рассказала корреспонденту Ъ КОНСТАНТИНУ Ъ-ВОРОНЦОВУ.
"ОВА-Пресс" существует на рынке уже около десяти лет. Летом этого года принадлежавший топ-менеджерам ИД контрольный пакет акций был выкуплен инвестиционным фондом Russian Media Ventures, одним из учредителей которого является ВИ. Базовым для "ОВА-Пресс" является журнал "Интерьер & Дизайн". Помимо него в ИД входит группа журналов под брэндом "100%", журнал "Мой кроха и Я" и два журнала, посвященных рукоделию: "Валя-Валентина" и "Сандра". После покупки фондом Russian Media Ventures контрольного пакета акций "Огонька" этот журнал также вошел в число активов ИД. Руководство оценивает оборот "ОВА-Пресс" в $7 млн в год.
— Вы руководите всеми издательскими проектами "Видео Интернешнл"?
— Здесь, наверное, неправильно говорить о том, что это издательские проекты "Видео Интернешнл", потому что мы говорим об издательских проектах инвестиционного фонда...
— Вы имеете в виду Russian Media Ventures?
— Да, именно его. Сама я, действительно, проработала долгие годы в ВИ — порядка восьми лет я работала генеральным директором компании "ВИ Пресс".
— Однако то, что гендиректором ИД "ОВА-Пресс" стала сотрудница ВИ, позволяет предположить, что ВИ является основным учредителем фонда...
— ВИ является одним из акционеров RMV, но эти вопросы лучше задавать не мне, а учредителю фонда Питеру Герви.
— Вы планируете приобретать другие медиаактивы и расширять ИД?
— В ближайший год никаких покупок точно не будет. Самостоятельно мы запустим два новых проекта. К концу этого года появится женский еженедельный развлекательный журнал, а весной 2004 года — еще один развлекательный еженедельник. Более подробно рассказать не могу — ряд принципиальных вопросов еще не решен.
— Изменится ли с вашим приходом концепция изданий ИД?
— Кардинальных изменений в издательском доме не планируется. Фонд приобрел "ОВА-Пресс" именно потому, что его положение на рынке нас более чем устраивало. "ОВА-Пресс" будет использоваться как база для дальнейшего развития издательских проектов RMV.
— Каков объем вложений фонда в ИД?
— Я не могу назвать точную сумму. Это восьмизначная цифра.
— Кто будет продавать рекламу в изданиях ИД?
— На протяжении последних трех лет издательский дом сотрудничал с агентством "ВИ Пресс". Дальше мы планируем работать с этой же компанией.
— Сейчас "Огонек" — убыточный проект. Когда вы планируете вывести его на самоокупаемость и из каких средств журнал будет финансироваться в ближайшее время?
— "Огонек" — один из лучших брэндов на рынке. Мы планируем увеличить его тираж до ста тысяч еженедельно, усилить распространение в регионах. В общем, надеемся, что "Огонек" станет самым тиражным качественным журналом.
— И все-таки, когда он начнет окупаться?
— Приносить прибыль журнал, по нашим расчетам, начнет года через три. Пока же он будет финансироваться из наших средств. То есть за счет средств Russian Media Ventures.
— Сколько сейчас нужно ежемесячно вкладывать в "Огонек"?
— Не хотелось бы отвечать на этот вопрос. Сейчас мы активно изучаем ситуацию с этим журналом. Порядок инвестиций приблизительно понятен, но не до конца еще понятен ресурс самого брэнда. В "Огоньке" очень приличный контент, но этот журнал долгое время совершенно не развивался с издательской точки зрения. Мы будем вкладываться в систему распространения, усилим редакционный состав, фотослужбу. Будет запущена рекламная кампания на ТВ, радио и в наружной рекламе. Пока я не готова сказать, какие суммы на все это понадобятся.