рекламный рынок
Министерство по антимонопольной политике оштрафовало за нарушение закона "О рекламе" компанию LG Electronics, одного из крупнейших рекламодателей на российском рынке. Вчера МАП направил LG Electronics предписание, в котором потребовал устранить нарушения рекламного законодательства, выразившиеся в некорректном сравнении ее товара с товаром, произведенным конкурентами.
Как сообщают в пресс-службе МАПа, в министерство поступило заявление ООО "Видеоигра", в котором было указано на то, что в распространявшейся на телевидении в 2003 году рекламе DVD-проигрывателя фирмы LG имеются признаки нарушения рекламного законодательства. В рекламном ролике утверждалось, что новый продукт LG является "первой в мире системой DVD плюс караоке, способной воспроизводить DVD, караоке и диски с записями в формате MP3". Как пояснили в министерстве, числительное "первая" означает, что система DVD от LG первой среди всех существующих на рынке проигрывателей DVD-дисков обладала заявленным в рекламе набором свойств.
Компания "Видеоигра" представила МАПу документы, согласно которым китайская компания BBK Electronics Corp. Ltd с 2000 года производит, а с 2002 года поставляет на российский рынок проигрыватели DVD-дисков, обладающие аналогичным набором функций. В министерстве установили, что информация в телерекламе LG нарушает статью 6 закона "О рекламе", запрещающую некорректное сравнение товара с товарами других юридических лиц, и приняли решение оштрафовать компанию LG на 400 МРОТ (40 тыс. руб.).
Сотрудники министерства отмечают, что такое нарушение на российском рекламном рынке совершается довольно часто. "В конце 90-х годов в год таких нарушений регистрировалось несколько сотен, потом их стало поменьше, но все равно только в прошлом году в МАПе было зафиксировано около 80 нарушений статьи 6",— сообщил Ъ замначальника отдела контроля рекламной деятельности МАПа Сергей Пузыревский. В МАПе подчеркивают, что не могут отследить все некорректные рекламные сообщения такого типа. "МАП реагирует на подобные нарушения и самостоятельно, но каждый рекламодатель действует на рынке, где существует жесткая конкуренция. Часто заявления о признаках нарушения закона подают конкуренты",— говорят в министерстве.
В самой LG, которая, по данным Ъ, только на поддержание брэнда ежегодно тратит более $10 млн, были очень удивлены появлением данной информации. По словам юридического представителя компании Юрия Василенко, "решение МАПа еще не вступило в законную силу, потому что в LG никаких документов по этому поводу еще не получили". Господин Василенко заверил Ъ, что в любом случае заключение МАПа будет обжаловано в арбитражном суде. "Мы и BBK рекламируем разные аппараты",— утверждает представитель LG.
Участники рынка усомнились в справедливости решения МАПа. "Однажды уже имела место ситуация, когда у МАПа вдруг возникло огромное количество претензий к крупнейшему рекламодателю компании Procter & Gamble,— говорит президент Российской ассоциации рекламных агентств Владимир Евстафьев.— Крупные иностранные рекламодатели относятся к закону 'О рекламе' очень осторожно, и когда их вот так, без предупреждения, штрафуют, извне такие действия кажутся предвзятыми".
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ, ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА