рынок СМИ
Вчера на коллегии Министерства РФ по делам печати (МПТР) были обнародованы данные по современному состоянию рынка печатных СМИ. Основной вывод министерства: изданий становится больше, но их общий тираж фактически не растет. По мнению экспертов, это свидетельствует о том, что газетно-журнальный рынок близится к насыщению, и новым брэндам будет все сложнее на него выйти.
По данным МПТР, на начало сентября в России зарегистрировано 41,08 тыс. периодических печатных изданий. Только за этот год на рынке появилось более 3 тыс. новых печатных СМИ, а по сравнению с 2000 годом их количество выросло более чем в полтора раза. При этом, как отмечается в докладе министерства, "количественный рост периодики давно не сопровождается сколько-нибудь сопоставимым ростом их общего тиража". Совокупные тиражи газет и журналов едва превышают докризисный уровень. В 2002 году тираж газет составил 8 млрд экземпляров, журналов — 520 млн. По прогнозам МПТР, к середине 2004 года эти показатели увеличатся незначительно: до 8,5 млрд и 570-600 млн соответственно.
Такое несоответствие объясняется большим количеством нерыночных изданий. "Много проектов запускается под выборы, для удовлетворения амбиций, еще с советских времен сохранилось множество изданий, живущих на средства из госбюджетов,— говорит глава издательского дома АФС Виктор Шкулев.— Они замусоривают рынок и дают эту негативную статистику". На вчерашней коллегии представители МПТР отмечали, что такая ситуация не может существовать бесконечно и количество реально издаваемых печатных СМИ в ближайшие годы стабилизируется и даже сократится.
Между тем эксперты полагают, что коммерчески успешных проектов на рынке уже более чем достаточно и новым игрокам, рассчитывающим на получение прибыли, пробиться в медийный бизнес сейчас совсем не просто. "Сейчас аудитория печатных СМИ не только не растет, но даже сокращается, и вряд ли в ближайшее время читателей станет больше,— уверен генеральный директор агентства 'Медиамарк' Константин Исаков.— Рынок газет и журналов перенасыщен, за выпуском новых изданий не успевают ни распространители, ни рекламодатели, ни читатели".
Кроме того, объем рекламы в периодических печатных изданиях растет медленнее, чем в других сегментах рекламного рынка. "Из-за сокращения аудитории печатные СМИ вынуждены конкурировать фактически за одного и того же читателя, что не дает им существенно повышать цены на рекламу",— говорит директор издательского дома "Индепендент медиа" Елена Мясникова. Кроме того, из-за роста цен на телерекламу многие рекламодатели перераспределяют свои бюджеты в пользу ТВ. В ближайшие годы, по мнению аналитиков, эта тенденция только усилится. Если в первом полугодии 2003 года объем журнальной рекламы вырос на 40%, в 2004 году его рост замедлится вдвое и, по прогнозам МПТР, составит 20-22%. Будет сокращаться доля печатных СМИ на рекламном рынке в целом. По данным Российской ассоциации рекламных агентств, в 2002 году на долю газет и журналов приходилось 30% всех рекламных поступлений, а в 2005 году эта доля снизится до 25%.
При этом новым газетам и журналам очень трудно отвоевывать рекламодателей у уже известных и успешных проектов. "Реклама не резиновая, и никакой новый проект не сможет потеснить лидеров на рекламном рынке",— уверен президент ИД "7 дней" Дмитрий Бирюков. Действительно, в последние годы восемь издательских домов аккумулируют почти 40% всех рекламных поступлений печатных СМИ (см. график).
Самым конкурентным аналитики называют сегмент центральных ежедневных газет. При этом в МПТР отмечают, что за последние пять лет в этой области появилось только два успешных проекта. Объясняется это изменением читательских интересов: в последних исследованиях TNS Gallup Media отмечается сокращение аудитории ежедневных изданий и рост аудитории еженедельников и ежемесячников. По данным МПТР, самый быстрый рост с точки зрения тиражей и объемов привлеченной рекламы демонстрируют так называемые глянцевые журналы.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ