рекламный рынок
В конце прошлой недели московские рекламные агентства, размещающие рекламу на региональном телевидении, провели "круглый стол", на котором разработали проект обращения к региональным телеканалам. Их призывают уравнять цены на рекламный эфир для московских фирм и для местных. По словам рекламистов, сегодня для "москвичей" цены завышаются в два-три раза.
По оценке Российской ассоциации рекламных агентств, объем региональных телерекламных бюджетов в прошлом году составил $190 млн. По прогнозам экспертов, теперь, когда темпы роста российской рекламной индустрии замедлились, она будет во многом развиваться за счет региональной рекламы. По сравнению с общефедеральным рынок региональной телерекламы гораздо менее прозрачен. Единой системы оценки рейтингов региональных каналов не существует, нет единого центра продаж. Каждый канал строит свою ценовую политику самостоятельно. В результате регионалы продают рекламный эфир по двойным прайс-листам. Часто это делается неофициально: для местных рекламодателей действуют одни цены, для московских — другие. Они часто отличаются в два-три раза.
В обсуждении проекта обращения к региональным телеканалам участвовали два десятка московских рекламных агентств, среди которых "Медиа-мастер", "Юнион Медиа Сервис", "Открытые регионы", а также компания "Тренд", занимающаяся реализацией регионального рекламного эфира в группе "Видео Интернешнл" (ВИ). Москвичи предлагают регионалам сделать систему ценообразования более прозрачной. "Сегодня двойные прайс-листы превратились в большую проблему во взаимоотношениях рекламодателей, рекламных агентств и региональных СМИ",— говорится в проекте обращения. По мнению московских агентств, региональные телеканалы должны сделать двойные прайс-листы официальными, определив, кто именно попадает в категорию "иногородних рекламодателей". Или, что еще лучше, утвердить единые расценки для всех категорий рекламодателей.
Окончательный вариант обращения еще не согласован: участники "круглого стола" ждут, когда свою позицию по данному вопросу определит ВИ. Ожидается, что это произойдет в течение двух недель. В ВИ пока склоняются в пользу единых прайс-листов. "Как и агентства, мы заинтересованы в единых ценах для московских и региональных рекламодателей",— заявила корреспонденту Ъ заместитель гендиректора "Тренда" Виктория Бирюкова. По ее словам, задержка в принятии этого решения связана с тем, что для ВИ это новая схема работы, которую нужно согласовать с руководством региональных отделений компании.
Не исключено, что руководства региональных телеканалов проигнорируют требования участников "круглого стола". Тем более что от ценовой дискриминации страдают явно не все столичные рекламные агентства. "Для нас, например, проблемы двойного ценообразования не существует,— говорит генеральный директор не участвовавшей в подготовке обращения компании 'Констракт-регион' Иван Таврин.— Мы покупаем рекламный эфир по тем ценам, которые нас устраивают. Я считаю, что правильнее говорить о проблеме неэффективных закупок рекламного времени рядом агентств".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ