В 1993 году Philip Morris продолжит мощную рекламную кампанию в России,
которая началась в январе марочной рекламой сигарет Marlboro и "Союз-Аполлон"
на первом канале ТВ. При этом будет использован созданный еще в 1954 году
образ мужественного ковбоя с дикого Запада — "страны Marlboro". Во всем мире
рекламная компания под девизом "Страна Marlboro" создала имидж этой марке
сигарет, акцентируя внимание потребителей на отличительных чертах изделия, в
частности — на аромате. Спецификой рекламной кампании в России, по словам
г-на Розена, станет соответствие рекламы сигарет "корпоративной этике":
рекламные ролики будут показываться только вечером, чтобы их не видели дети.
Philip Morris намерена демонстрировать выгодные отличия Marlboro от других
марок и высокий стандарт качества этих сигарет. Г-н Розен считает, что,
поскольку существуют курильщики, не собирающиеся отказываться от табака, им
нужно предлагать качественные сигареты вместо низкосортных.
СЕРГЕЙ Ъ-ГОРНОВ, ВЛАДИМИР Ъ-МАЛЮКОВ