Вчера компания McDonald`s сообщила о своей новой рекламной стратегии. Впервые в истории брэнда одна и та же серия рекламных роликов будет использоваться в более чем 100 странах, где работают рестораны быстрого питания McDonald`s. Смена маркетинговой концепции — попытка транснациональной корпорации выйти из усиливающегося кризиса. Четвертый квартал 2002 года стал первым в истории компании убыточным кварталом, а в конце марта McDonald`s пришлось закрыть 719 ресторанов по всему миру. Рекламные ролики и слоган для новой кампании ("I`m loving it") впервые разработаны за пределами США, в маленьком мюнхенском агентстве Heye & Partner. Во всех странах он будет использован без перевода. В России ролики будут размещены на центральных телеканалах, на закупку рекламного времени McDonald`s затратит несколько миллионов долларов. Российские эксперты полагают, что рекламные инициативы McDonald`s лежат в рамках мировой тенденции. "Здесь нет ничего необычного,— говорят в агентстве 'Родная речь'.— Все больше креативных заказов уходит в небольшие европейские бутики, большинство мегабрэндов используют одну концепцию рекламных роликов для всех стран, да и англоязычный слоган — посмотрите на Samsung — тоже мировая тенденция".
