рекламный рынок
Вчера по требованию комитета рекламы и информации правительства Москвы на улицах столицы начался демонтаж рекламы журнала "Финанс". В комитете сочли, что эта реклама неэтична. Это уже не первый случай, когда столичные власти фактически обвиняют рекламистов в нарушении закона "О рекламе", хотя это исключительная прерогатива Министерства по антимонопольной политике (МАП).
Рекламная кампания журнала "Финанс" стартовала в начале сентября. На плакатах, появившихся на улицах Москвы, были изображены стоящий вертикально значок евро и наклоненный перед ним значок доллара. Слоган гласил: "Так делаются деньги". Реклама привлекла внимание столичных властей. Комитет рекламы правительства Москвы направил в компанию News Outdoor, на щитах которой была размещена эта рекламная кампания, письмо с требованием снять плакаты в связи с их неэтичным содержанием.
Чиновники утверждают, что действуют в соответствии с пожеланиями москвичей. "К нам обращаются люди, которым все это напоминает стилизованный половой акт,— сообщил Ъ председатель комитета рекламы Игорь Пресняков.— Наверное, это не здорово". По его словам, к таким действиям его ведомство вынуждает отсутствие действенных механизмов саморегулирования рынка. "Антимонопольное ведомство также усматривает в ней признаки нарушения закона 'О рекламе'",— говорит господин Пресняков.
Между тем в самом МАПе корреспонденту Ъ эту информацию вчера не подтвердили. "Первый раз об этом слышу",— заявила Ъ руководитель территориального управления МАПа по Москве Таисия Ткачева. По ее словам, заявления комитета по данному вопросу похожи на самодеятельность. Более того, госпожа Ткачева вспомнила, что московские чиновники поступают так не в первый раз. В июне они направили 11 участникам рынка "наружки" письма с требованием демонтировать плакаты с рекламой алкогольных напитков "Парламент", "Русский размер", "Гжелка". Комитет утверждал, что рекламировались крепкие алкогольные напитки, в компаниях уверяли, что размещали постеры с рекламой слабоалкогольных коктейлей. Тогда чиновники комитета также ссылались на предписание МАПа. "Мы специально звонили в комитет сообщить, что не выдавали никаких предписаний,— говорит Таисия Ткачева.— Они извинились и сказали, что это журналисты переврали их слова".
В МАПе признают, что, самостоятельно принимая решения о демонтаже рекламы, московские власти нарушают закон. Решение о несоответствии той или иной рекламы этическим нормам может принять на основе результатов специальных исследований лишь МАП. Именно это ведомство обязано следить за соблюдением рекламного законодательства.
Участники рынка согласны с мнением контролирующих органов. "Этические вопросы всегда вызывают много споров, плохо, когда их начинают решать административным путем",— говорит заместитель гендиректора агентства "Вершина" Владимир Пантюхин.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ