Сегодня открывается весенняя Лейпцигская ярмарка, которая в этом году приняла
форму пяти специализированных выставок и форумов. Ряд российских фирм
участвует в этих мероприятиях на льготных условиях, которыми организаторы
ярмарки пытаются привлечь компании из Восточной Европы.
Самая старая в мире ярмарка проводится в Лейпциге (Восточная Германия, земля
Саксония) с 1165 г. В 1895 г. в Лейпциге впервые прошла "ярмарка образцов" —
Mustermesse, — которая положила начало современной выставочной традиции. В
настоящее время проведением Лейпцигской ярмарки занимается германская фирма
Leipziger Messe GmbH.
В годы противостояния Востока и Запада Лейпцигская ярмарка играла очень
важную роль: она была почти единственным "шлюзом", через который предприятия
стран социализма выходили на западный рынок. Однако после объединения
Германии ярмарка утратила свое стратегическое значение и оказалась лицом к
лицу с сильнейшими западногерманскими конкурентами — известными ярмарками в
Ганновере, Дюссельдорфе, Гамбурге, Франкфурте-на-Майне, которые обладают
хорошо развитой инфраструктурой и обеспечивают высокий уровень сервиса. Как
рассказала корреспонденту Ъ директор представительства Leipziger Messe в
России Хайдрун Линке (Heidrun Linke), в поисках своей ниши на германском
выставочном рынке руководство ярмарки в этом году решило изменить форму
мероприятия: не проводить традиционные весеннюю и осеннюю общепромышленные
ярмарки, а организовать ряд специализированных выставок в течение всего года
— это позволит привлечь большое количество мелких фирм, действующих в узких
областях. На 1993 г. запланировано 29 таких выставок. Названием "весенняя
ярмарка" объединены в этом году сразу несколько проходящих параллельно
выставок и форумов — Comtrans (грузовой транспорт и технология перевозок),
Terratec (охрана окружающей среды), Unitec (промышленное оборудование),
Dialog-93 (форум по социальным аспектам рыночной экономики). Кроме того, в
этом году в рамках весенней Лейпцигской ярмарки впервые проводится
"Инновационный форум" — специализированная ярмарка инноваций.
Leipziger Messe проводит теперь агрессивную рыночную политику, поддерживая на
низком уровне цены выставочной площади (например, на "Инновационном
форуме-93" полностью оборудованный стенд стоит всего около DM300 за 1 кв. м).
Такая политика стала возможной благодаря правительственной поддержке, которая
выразилась в сумме DM1,3 млрд.
Лейпцигская ярмарка, по убеждению г-жи Линке, по-прежнему претендует на роль
"моста между Востоком и Западом". Используя накопленный опыт и прежние
контакты, руководство ярмарки активно привлекает на свои мероприятия
восточноевропейские компании. В частности, Leipziger Messe бесплатно
предоставила российским фирмам на Инновационном форуме два стенда общей
площадью 63 кв. м. На первом стенде Союз инновационных предприятий России
будет демонстрировать технологические разработки 30 компаний из стран СНГ. На
втором стенде развернута экспозиция объединения "Научный парк МГУ". Leipziger
Messe даже оплатит проезд и проживание в Германии пяти российских
министерских чиновников и четырех "стендистов". Компания организовала
чартерные рейсы двух самолетов, которые привезли из Москвы в Лейпциг около
300 представителей российских фирм. Кроме России, бесплатные стенды были
предоставлены Литве и Венгрии.
Мероприятия весенней Лейпцигской ярмарки завершатся 13 марта. Ъ расскажет об
их итогах во вторник, 16 марта.
Телефон московского представительства Leipziger Messe GmbH: (095) 936-26-60.
Факс: 936-26-27.
АЛЕКСАНДР Ъ-КОНДРАТЬЕВ