рекламный рынок
Вчера Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА) на пресс-конференции, посвященной своему десятилетнему юбилею, обнародовала прогноз развития рекламного рынка на два года вперед. Прогноз этот весьма оптимистичен: по расчетам РАРА, буквально через пару лет российский рекламный рынок по объему будет больше, чем все рынки стран Восточной Европы вместе взятые.
Российская ассоциация рекламных агентств была создана в 1993 году по инициативе президента рекламного агентства "ИМА-Пресс" Андрея Гнатюка. Учредителями РАРА помимо "ИМА-Пресс" стали компании "Аврора", "Видео Интернешнл", "Знак", "Максима", "Новая компания", "Премьер СВ", "Р.И.М.", "Саша", "Третья точка". В данный момент РАРА объединяет более ста рекламных агентств и профессиональных организаций.
На пресс-конференции представители РАРА огласили прогнозы своих аналитиков относительно развития российского рынка до конца этого и на два следующих года. Данные касаются только затрат рекламодателей на закупку рекламных площадей в СМИ. Расходы на креатив, рекламу below-the-line и непрямую рекламу не учитывались. Таким образом, общий объем рекламного рынка будет на 20-30% больше указанных цифр (см. таблицу).
Основной вывод экспертов — сумасшедшие (более 50% в год в последние три года) темпы роста рынка снижаются. По прогнозам РАРА, объем медиазакупок в 2003 году составит $2,72 млрд, то есть по сравнению с прошлым годом вырастет менее чем на 37%. В 2004 году рост еще замедлится, и рынок вырастет примерно на четверть (объем медиазакупок составит $3,41 млрд). Интересно, что в начале августа международное рекламное агентство ZenithOptimedia опубликовало более осторожные прогнозы относительно России. Объем продаж рекламных возможностей российских СМИ в 2003 году в ZenithOptimedia оценили в $2,65 млрд, в 2004-м — в $3,2 млрд.
В самой РАРА, наоборот, считают, что рост рынка окажется даже интенсивнее, чем в опубликованном прогнозе. "Это самый пессимистичный и осторожный прогноз. Мы гарантируем, что меньше не будет, а на 10-20% больше быть вполне может,— говорит президент РАРА Владимир Евстафьев.— Есть некая среднемировая доля рекламного рынка от ВВП — это 0,9%. А в России сейчас 0,6%". В большинстве стран Восточной Европы показатель 0,9% уже достигнут, и там не стоит ждать бурного роста, так что в РАРА уверены, что скоро российский рекламный рынок перерастет все восточноевропейские. При этом по западноевропейским меркам отечественный рынок останется слаборазвитым. В России на душу населения приходится порядка 25-30 рекламных долларов, в Западной Европе от $50 до $100, в США — $1000.
Кроме того, аналитики полагают, что рост рекламного рынка будет осуществляться в основном за счет увеличения расценок на рекламу. "Физически рекламы едва ли станет больше, во многих СМИ ее количество уже достигло критической отметки",— считает глава совета по рекламе при Торгово-промышленной палате РФ Владимир Кисмерешкин. За счет медиаинфляции будет расти и доля телевидения в распределении рекламных бюджетов. По прогнозам РАРА, к 2005 году она достигнет 54% (в 2002 году было 45%).
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ