Вчера на заседании Российской ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК) были впервые обнародованы любопытные данные маркетинговой компании GfK Rus: в I полугодии 2003 года продажи бытовой техники на московских рынках выросли на 157%. Темпы роста у их ближайших конкурентов, розничных компаний, были значительно ниже — 67%. Иными словами, несмотря на значительный рост спроса на бытовую технику, сетевые ритейлеры пока сильно уступают рыночным торговцам.
По данным компании GfK Rus, сегодня в Москве розничная продажа бытовой техники и электроники осуществляется на 1350 рынках, в 110 торговых точках пяти сетей и в 700 несетевых магазинах. При этом 57% бытовой техники продается на рынках, 33% — в сетях и 10% — в несетевых магазинах. Годовой объем столичного рынка специалисты GfK не раскрывают. По информации участников рынка, он составляет $5-5,5 млрд.
"В первом полугодии 2003 года рынки добились впечатляющих темпов роста продаж — 157%,— сообщила вчера руководитель отдела исследований розничной торговли GfK Rus Наталья Моржова.— Рост продаж в сетевых компаниях был заметно ниже — 67%, а в несетевых магазинах продажи даже снизились на 8%". Эксперты уверены, что основная причина лидерства рынков — более низкие, чем в магазинах, цены при примерно одинаковом уровне сервиса. "Не секрет, что рынки сейчас стали больше внимания уделять уровню обслуживания покупателей,— отметила госпожа Моржова.— Рынки преображаются и со временем могут превратиться в цивилизованные торговые центры, по типу западных shopping mall". Например, владельцы 'Горбушки' построили многоуровневую парковку, многие продавцы сами доставляют товар клиентам. Так что теперь, по данным GfK, цены на стиральные машины, холодильники и электроплиты, при равном уровне сервиса на рынках ниже, чем в магазинах. Особенно это касается товаров отечественного производства в ценовой категории $300-450.
С выводами маркетологов согласны и в отраслевой ассоциации. "По количеству предложений рынки бытовой техники можно сравнить с 16-зальным мультиплексом, куда можно прийти и выбрать любой понравившийся фильм,— говорит президент РАТЭКа Александр Пляцевой.— На 'Горбушке' или в 'Электронном рае' из тысячи предложений обязательно найдется то, что нужно. Главное, чтобы техника была не серой, которой на рынках, безусловно, не должно быть".
Производители отмечают, что с рынками им работать легче, чем с ритейлерами. "Сейчас многие сети выпускают технику под собственными брэндами, и пробиться на полки этих магазинов с товарами под другими отечественными марками очень трудно,— признался Владимир Левченко, гендиректор российской компании 'Ситроникс', производящей телевизоры и компьютеры.— Поэтому около 60% своей техники мы продаем через рынки. Из сетевых компаний с нами активно работает только 'Техносила'".
Однако представители сетевых компаний уверены, что они смогут на равных конкурировать с рынками. "Мы постоянно работаем над увеличением оборотов и расширением ассортимента,— заявила, в частности, пресс-секретарь 'М.видео' Мария Белан.— За последние годы мы открыли еще 20 магазинов, а к 2005 году их количество будет увеличено до 60. Над серьезным расширением бизнеса работают и другие сети. Так что лидерство рынков вряд ли будет долгим".
АНДРЕЙ Ъ-БАКЕЕВ