Официальное заявление о том, что начиная с коллекций весна-лето 2020 года, бренды группы не будут использовать в своей продукции мех животных, Prada Group сделала в конце мая. Как обещают в группе — заменят мех в коллекциях и прочей продукции вещи из «инновационных материалов».
Фото: Кадр из рекламной кампании Prada FW2019
Пришла Prada к такому решению не первой: за последние пару лет многие бренды, компании и ритейлеры отказались от меха. Среди ответственных брендов, например, — Gucci, Burberry, Versace, Jean Paul Gaultier, Coach, St.John, Furla, Donna Karan, 3.1 Phillip Lim, Michael Kors. И это была уже вторая волна отказа от меха. На гребне первой, в 2005-2007-м, были такие бренды как Vivienne Westwood, Ralph Lauren и Tommy Hilfiger. Calvin Klein и вовсе отказался от меха в 1994-м, а Kate Spade, Stella MacCartney и Victoria Beckham не использовали его в своих изделиях никогда.
Среди отказавшихся от меха ритейлеров такие онлайн-гиганты как Farfetch и Net-a-Porter. Можно утверждать, что они сильно влияют на бренды в их желании отказаться от меха (не закупают меховую продукцию). Но более всего влияют, конечно, клиенты.
Большинство брендов, как известно, сейчас ориентируются на миллениалов. А для них, согласно опросам, этические и экологические аспекты крайне важны при выборе марки и совершении покупки.
Не обошлось дело и без активистов: осенью прошлого года ящики электронной почты сотрудников Prada были переполнены, телефоны разрывались. Отовсюду звучал вопрос: «Когда вы перестанете использовать мех?» И это была акция организаций, входящих в Fur Free Alliance и призвавших всех неравнодушных поучаствовать в таком социально ответственном флешмобе.
Главный вопрос: чем заменит Prada Group мех в своих изделиях? Исчезнет ли он как класс или будет подобрана замена в виде искусственного, или как его принято называть, эко-меха? Ведь несмотря на слово «эко» в названии в нему немало претензий как раз у экологов, а кроме того — у специалистов по защите прав человека. Тут и производство, которое вредит экологии, и дешевая рабочая сила, шьющая шубы из «чебурашки» и другие меховые аксессуары.
Peta, вывесив на своем сайте материал с заголовком «Победа! В Prada запретили мех», закончила его новой настойчивой просьбой — перестать продавать изделия из кожи экзотических животных. В конце статьи — призыв к читателям помочь «Праде» перестать торговать экзотическими кожами и ссылка на тематическую кампанию.