В субботу днем состоялась встреча руководителей рекламных агентств
"Премьер-СВ", "Гратис" и "Росвэро", на которой обсуждались проблемы городской
рекламы в Москве. Основной причиной для встречи послужил разбор итогов
конкурса концепций размещения рекламы на подъезде к аэропорту "Шереметьево-2"
(Ъ писал об этом 13 февраля).
Внимание участников встречи к результатам конкурса объясняется их интересом к
критериям выбора лучшей концепции, которой оказалась концепция
"Мосгороформление". Совместный проект "Росвэро" и "Гратиса" был отклонен
из-за излишней усложненности используемых конструкций, а "Премьер-СВ" не
допустили до участия на последнем этапе.
Как сказал на встрече гендиректор агентства "Премьер-СВ" Владимир Жечков, его
фирма еще в августе 1992 года законным путем получила право на аренду в
19 местах возле "Шереметьево-2". Затем по заказу "Премьер-СВ" была
разработана высоко оцененная специалистами единая концепция для размещения
там рекламы. Но поставить возле "Шереметьево-2" свои щиты "Премьер-СВ" так и
не удалось. 1 октября на заседании комиссии по коммерческой рекламе и
оформлению города директор "Мосгорформления" Сергей Клюшкин предложил
признать незаконными выданные ранее некоторым фирмам, в том числе и
"Премьер-СВ", разрешения. Свое предложение г-н Клюшкин мотивировал тем, что,
по некоторым данным, эти разрешения были получены благодаря особой
договоренности между главным художником города и этими фирмами. После такого
заявления комиссия решила приостановить работу по ранее заключенным
договорам, а на подъезд к "Шереметьеву-2" спустя некоторое время объявила
конкурс. "Премьер-СВ" участвовал в конкурсе на общих основаниях, и только к
моменту подведения итогов выяснилось, что его концепция не будет
рассматриваться.
Ъ обратился за разъяснениями относительно упомянутых на встрече фактов к
заместителю председателя комиссии по коммерческой рекламе Сергею Рогожкину,
однако он от комментариев отказался. Из других источников Ъ стало известно,
что причиной недопущения "Премьер-СВ" к конкурсу послужило рассмотрение
фактов, указанных в заявлении Клюшкина, а также то, что на разработку
концепции у "Премьер-СВ" ушел не месяц, как у всех, а около полугода.
Собравшиеся на встрече высказали желание ознакомиться со всеми концепция,
особенно с той, которая признана лучшей. В связи с этим было решено
предложить всем участникам конкурса опубликовать их проекты в прессе. Как
отмечают наблюдатели, это вряд ли принесет какой-либо результат, поскольку
разобраться во всех тонкостях под силу лишь специалистам.
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА