Летом россияне часто сталкиваются с проблемой выбора сериала или фильма: телеканалы показывают в основном старый контент. На ТВ межсезонье – зрители разъезжаются, рекламы становится меньше, и выпускать новые передачи становится бессмысленным. В итоге зрители скачивают фильмы и сериалы с торрент-трекеров или смотрят видео в онлайне — и часто на пиратских сайтах. И рынок, и законодатели такой ситуацией недовольны и разрабатывают все больше инициатив, которые должны остановить пиратство. Впрочем, эффективной борьбу с нелегальным контентом пока все же назвать не получается.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Есть и хорошие новости: несмотря на пиратство, российский рынок легального видео активно растет. В 2018 году видеосервисы заработали 25 млрд руб., что на 56% больше, чем в 2017-м (данные J`son & Partners Consulting). По сравнению с мировым рынком это крохи (доля России оценивается только в 0,6%), но динамика роста положительная. Настоящий триумф отрасли случился в 2017 году: тогда доходы онлайн-кинотеатров от платной модели впервые превысили объем рекламных поступлений. По итогам прошлого года доходы онлайн-кинотеатров от показа рекламы составили 3,6 млрд руб., а от пользовательских платежей — уже 7,9 млрд руб.
Онлайн-кинотеатры хотят большего
Во многом благодаря активной позиции рынка российские власти все чаще обращают внимание на борьбу с пиратством. Так, в марте Роскомнадзор сообщил о разработке нового закона о защите авторских прав в интернете. Он будет основан на антипиратском меморандуме, подписанном в конце 2018 года правообладателями, поисковиками и видеохостингами.
Суть меморандума – в появлении специального реестра, куда правообладатели могут вносить ссылки на пиратские ресурсы. Затем поисковики должны удалять эти страницы из выдачи во внесудебном порядке. Меморандум возник, поскольку правообладатели были недовольны действующим антипиратским законом. Возможность через суд блокировать сайты с нелегальным контентом появилась в 2013 году, а с 2017 года вступил в силу закон «о зеркалах», который разрешал внесудебную блокировку копий пиратских сайтов. Однако система оказалась неэффективной, потому что зеркала появлялись быстрее, чем выдавались судебные приказы.
Однако с момента подписания меморандума ситуация радикально не изменилась, указывают гендиректор «Megogo Россия» Виктор Чеканов и директор по контенту tvzavr Елена Хлебникова. На верхних позициях поисковой выдачи по-прежнему находятся ссылки на пиратские ресурсы. Хотя меморандум работает, пока что его действие не так эффективно, как того ожидали правообладатели, признает замгендиректора онлайн-кинотеатра ivi по правовым вопросам Михаил Платов. В качестве сдерживающей силы выступает сам «Яндекс»: поисковик удаляет пиратов из выдачи, но предоставляет им инструменты «склейки» аудитории удаленной из выдачи страницы сайта с только что созданной. И хотя в день может удаляться несколько десятков страниц, на их месте появляются новые, с тем же содержанием и, соответственно, аудиторией.
Искоренить проблему пиратства соглашение не способно, поскольку необходимы и другие инструменты, считает заместитель руководителя департамента инновационной защиты бренда и интеллектуальной собственности Group-IB Дмитрий Тюнькин. Среди них — уголовное преследование пиратов за противоправную деятельность, блокировка трансакций, связанных с пиратским бизнесом, минимизация партнерских программ, предполагающих сотрудничество с пиратами, фильтрация сайтов-партнеров со стороны рекламных сетей, вытеснение прямых рекламодателей с рынка (например, онлайн-казино).
Пиратские интересы
Хотя от пиратства страдают не только правообладатели видеоконтента, о проблемах видеопиратства в России просто исторически говорят больше, отмечает Дмитрий Тюнькин. К тому же потребление онлайн-видео стремительно растет, а за ним и количество пиратских копий. Наконец, именно видеопиратам удалось привлечь на свои площадки серых и черных рекламодателей и зарабатывать большие деньги.
Наибольшим спросом у пиратов пользуются, безусловно, новинки. Так, по данным Group-IB, почти каждая кинокартина, вышедшая в 2018 году в прокат, была скопирована пиратами и выложена в сеть. Руководитель юридического отдела WebKontrol Алена Кузьмина указывает, что в 2018 году пираты размещали в сети от 2 тыс. до 8 тыс. нелегальных ссылок по каждой крупной кинотеатральной премьере.
Новые фильмы появляются на пиратских сайтах простым способом: посетители снимают на видео экран кинозала. Делать запись получается незаметно благодаря развитию смартфонов, раньше приходилось снимать на видеокамеры. Конечно, кинотеатры тоже борются с пиратами и устанавливают специальное оборудование, позволяющее обнаружить съемку. Но пираты часто платят за запись пенсионерам или несовершеннолетним, наказывать которых за съемку никто не станет. В результате экранная копия может появиться на пиратских сайтах уже в день премьеры, что позволяет злоумышленникам зарабатывать огромные суммы. Новинки привлекают пользователей, аудитория пиратских сайтов после размещения релиза растет, а значит, увеличиваются и рекламные доходы.
Добросовестные рекламодатели не относят свои бюджеты пиратам, но этого и не требуется: основным источником дохода для пиратов стали онлайн-казино и незаконные букмекерские конторы. Сами они не могут размещаться на легальных сайтах, поэтому продвигают свои сервисы с помощью пиратов. Рекламные бюджеты у таких компаний огромные, свидетельствуют данные Mediascope. Так, в 2018 году крупнейшим рекламодателем в сегменте онлайн-видео стало казино Azino777.
Как ранее подсчитывали в Group-IB, в среднем за каждую тысячу просмотров пираты зарабатывают $3, и среднемесячный доход крупных площадок может составлять $10 тыс. Окупается бизнес быстро: на создание сайта уходит около $240, и выйти в ноль можно после 80 тыс. просмотров. В WebKontrol указывают, что благодаря антипиратским мерам в России остались единицы нелегальных ресурсов с более чем 10 млн посещений в месяц, так что пираты теряют прибыль от рекламы. С другой стороны, в этой статистике не отражены доходы «зеркал» пиратских сайтов.
Сериальный контент тоже привлекает пиратов, обращает внимание гендиректор Amediateka Дмитрий Сычугов. Для своего сервиса явным лидером среди сериалов по запросам он называет «Игру престолов». В апреле вышел новый — и последний — сезон ставшего культовым сериала HBO, и он «пиратится» очень активно, причем во всем мире, говорит господин Сычугов. Поэтому сейчас сервис делает максимальный акцент на защите «Игры престолов» от пиратов с помощью Group-IB. В последней напоминают, что пиратство не ограничивается показом отдельных фильмов или сериалов — существует, например, нелегальный стриминг целых телеканалов. Такие пираты предлагают большие библиотеки каналов за небольшие цены — 30–50 руб. в месяц.
Искоренить нельзя минимизировать
Искоренить пиратство окончательно вряд ли удастся, признают эксперты. Но свести к минимуму вред от нарушения авторских прав можно, например, если сделать «немодным» использование торрентов, считает Дмитрий Сычугов. Поскольку наказывать конечного пользователя нелегального контента в России нельзя, Amediateka использует судебные ресурсы: сервис является одним из лидеров по числу исков к пиратским сайтам. Штрафы же вряд ли можно назвать эффективной мерой по борьбе с пиратством, сомневается господин Сычугов.
В WebKontrol, как и в Group-IB, считают, что необходим комплекс мер и воздействие как на пиратов, так и на потребителей контента. Например, в России сейчас действует штраф 500–700 тыс. руб. за неудаление ссылок на вечно заблокированные сайты, но этого недостаточно, говорит Алена Кузьмина. Дмитрий Тюнькин предполагает, что бороться с пиратством стоит с помощью создания легальных предложений для зрителей и, с другой стороны, вводя жесткие меры по отношению к пиратам, вплоть до уголовного наказания. Штрафы же для пользователя — перспектива неясная со всех сторон, поскольку они снижают покупательскую способность и отбивают желание приходить на легальный портал, рассуждает он. Кроме того, выявление каждого пользователя, посмотревшего определенный контент на определенном сайте, не самая простая задача с технической точки зрения, заключает эксперт.
Защищать авторские права поможет развитие легальных сервисов, согласна Елена Хлебникова. Так, драйвером роста онлайн-кинотеатров стал Smart TV, ведь через него нелегальный контент смотреть крайне неудобно. Большую роль играет и информационный фон: еще четыре-пять лет назад никто не знал, что такое онлайн-кинотеатры и чем они отличаются от пиратских ресурсов. Сегодня же большая часть населения осознает разницу.
Есть и менее тривиальные подходы к решению проблемы. Часто пираты с помощью специальных программ упрощают и автоматизируют копирование постеров, описаний и рейтингов фильмов из разных источников, указывает директор по развитию компании Variti (специализируется на информбезопасности) Эдуард Макаров. И если эту возможность блокировать, то работа пиратов значительно усложнится.
Интересно, что все участники рынка единогласно заявляют: для дальнейшей борьбы с пиратством необходимо законодательно закрепить антипиратский меморандум. Получается, что формальная поддержка государства должна привести к более эффективной работе документа, чем его существование в статусе договора правообладателей и поисковиков. Впрочем, такую позицию можно понять. Развитие сервисов – дело хорошее, но оно не всегда способно превзойти одно из основных преимуществ пиратских сайтов — оперативность. Все же в онлайн-кинотеатрах фильмы появляются значительно позже дня премьеры.