Это расслабленная роскошь

Швейцарская компания Piaget представила новые модели разных ценовых категорий сразу в нескольких уже существующих коллекциях. Как всегда, много новинок в сегменте ювелирных часов (с самого своего появления в 1974 году бренд показал себя знатоком ювелирных техник оформления часов и сделал ставку на ультратонкие механизмы). Глава департамента маркетинга в часовом сегменте Piaget Кентан Эбер подтверждает: именно на этих двух «китах» стоит бренд.

В этом году бриллианты есть во всех ваших коллекциях. Чем обосновано такое решение?

Серьезные мануфактурные усложнения в высоком ювелирном исполнении — то, что в Piaget продается очень хорошо. Мы представили запатентованную разработку в линейке Altiplano, смещенный от центра турбийон, и обрамили корпус бриллиантами по безелю.

Это же мужская модель. Или вы ориентируетесь на Восток?

Мы постепенно уходим от гендерной направленности; в коллекции Altiplano — точно, потому что знаем: эти часы отлично подходят и мужчинам, и женщинам. Изначально они мужские, но есть разные диаметры, которые сядут на любое запястье. Вот модели Tradition абсолютно женские.

Браслеты Tradition сделаны на мануфактуре Piaget?

Целиком и полностью. Все механизмы часов Piaget производятся на нашей мануфактуре в Ла-Кот-о-Фе, а корпуса и браслеты — в Женеве. Когда речь идет о ювелирном мастерстве, мы начинаем с золотого слитка и заканчиваем готовым изделием, чем очень гордимся: немногие на такое способны. Например, браслет новых Tradition сделан из очень маленьких звеньев, идеально подогнанных друг к другу. И гравировку в виде чешуек змеиной кожи наносят после сборки звеньев, ровно раскладывая браслет на поверхности, настолько он гибкий. При этом браслет максимально комфортный в ношении, а самих звеньев почти не видно.

Сколько типов гравировки по золоту вы делаете?

Около 120 разных орнаментов и с десяток конструкций браслетов. Работа с золотыми браслетами в украшениях и часах заложена в ДНК Piaget, мы занимаемся этим с 1970-х и знаем, как идеально интегрировать корпус часов в браслет. Миланское плетение браслета в новой модели Gala мы тоже делали сами. Теперь вес бриллиантов в этой модели в три раза больше, чем раньше,— около 5 карат. Мы использовали новый тип закрепки, благодаря которой камни видно не только сверху, но и сбоку, и они засияли ярче, поскольку на них попадает больше света.

Отличный аксессуар для особого случая!

Для нас важно быть заметными на красных ковровых дорожках и вообще на статусных мероприятиях.

А как вы строите отношения с инфлюенсерами?

Цифровой мир — важная часть нашей стратегии, так как через него мы можем напрямую обратиться к покупателям. Например, для запуска Possession в прошлом году мы пригласили инфлюенсеров из разных регионов мира в путешествие. Получилось очень здорово. Мы все больше продаем онлайн: украшения уже весьма эффективно, часы пока на начальной стадии. Нужно дать людям время привыкнуть покупать такой дорогой продукт онлайн.

То есть, на ваш взгляд, работать с новыми медиа коммерчески выгодно?

Главное, выбрать правильных инфлюенсеров. Цель этого сотрудничества — получить новых клиентов. Мы зрелая компания, основанная в 1970-х, но нам очень важно оставаться на виду и у молодых покупателей. Особенно когда речь идет о сравнительно недорогом продукте. Например, о линии Possession, которую мы позиционируем как модную, но сделали и бриллиантовую версию. Piaget — это расслабленная роскошь. Да, мы демонстрируем мастерство высокого уровня, но называем его Sunny Side of Life и концентрируемся на позитивных сторонах жизни. Наслаждаться роскошью в расслабленной атмосфере — это очень Piaget.

Беседовала Екатерина Зиборова