На рынке российских электронных книг может появиться новый мощный игрок. Apple Books начала консультации и изучает ситуацию в стране. По данным газеты «Ведомости», представители американской компании уже пообщались с крупными издательствами. Возможность покупать книги напрямую у Apple россияне ждут с 2013 года. Что останавливало корпорацию от выхода на новый рынок? И каковы шансы, что IT-гигант начнет продавать электронные книги в России? Подробности — у Глеба Силко.
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ / купить фото
iBooks — приложение, знакомое, пожалуй, каждому, у кого есть iPhone: оно позволяет читать скачанные на устройство книги и PDF-файлы. И хотя приложение разработала сама компания, россияне делать заказы там не могут. Но скоро все может измениться — Apple всерьез заинтересовалась отечественным рынком электронных книг. И хотя доподлинно о планах неизвестно, в СМИ появилась информация, что представители компании уже приезжали в Россию для консультаций.
Отечественные издатели уже давно ждут появления Apple Books. Компания и раньше хотела выйти на рынок, но в итоге отказывалась от этого решения. У предпринимателей это вызывало удивление, ведь книжный магазин от Apple работает в десятках стран и в нем продаются книги на русском языке, а, значит, интерес к этой литературе есть. Скорее всего, компанию просто не устраивали условия, которые выдвигали издатели, но это не единственная проблема, объясняет директор Ассоциации интернет-издателей Владимир Харитонов. По его словам, у Apple Books огромный потенциал, но развиваться ей мешает неверно выстроенная стратегия: «Если Apple здесь появится, это будет интересно. Просто потому что к ее онлайн-магазину есть доступ у всех владельцев iPhone, которых, наверное, много. Кроме того, обладатели "яблочной" техники — это те люди, которые привыкли платить за контент и, соответственно, будут покупать электронные книжки.
Другое дело, что у Apple какой-то внятной стратегии по всему книжному бизнесу практически нет, они этому уделяют не очень большое внимание.
Это заметно по тому, что такая прекрасная большая крупная компания, как Apple, занимает, кажется, то ли второе, то ли третье место по продажам в США с очень смешной долей рынка, что-то около 14%. Стив Джобс же говорил, что люди книжек не читают, поэтому очень поздно приложение iBooks появилось».
Между тем, игроки рынка уверены, что места хватит всем, в том числе и Apple. По словам аналитиков, рынок электронных книг в России один из немногих, демонстрирующих быстрый стабильный рост. В прошлом году, по данным онлайн-магазина «ЛитРес», продажи выросли на 43% и превысили отметку в 50 млрд руб. А это 8% всего рынка книг, так что потенциал действительно огромный.
Дело в том, что электронные версии заинтересовали людей, которые раньше не читали, объясняет гендиректор «ЛитРеса» Сергей Анурьев. По его мнению, аудиторию привлекает моментальный доступ к продукту и цена — человек может купить книгу и сразу же начать читать ее на смартфоне. И, кстати, в самом «ЛитРесе», по словам господина Анурьева, экспансии Apple Books не боятся: «Конкуренции я не боюсь, а приветствую ее. Потому что и промо основной категории и своего магазина — то, что Apple умеет делать креативно, нарядно — пригодится всем игрокам. Рынок очень интересный, он не ограничен форматом бумажной книги и ее дистрибуции. Он, мне кажется, гораздо шире, имеет выход даже на не читающую аудиторию, ведь есть аудиокниги, комиксы. Сегментов для роста очень много, и перспективы не то чтобы безграничны, но еще лет на пять нам их хватит».
Согласно данным опросов, больше половины читающих россиян все еще отдают предпочтение бумажным книгам, 30% — электронным. Ожидаемо, что литературу на экранах гаджетов выбирает преимущественно молодежь до 24 лет. Впрочем, активно читающие люди (те, кто открывает книгу каждый день), выбирают все доступные варианты для чтения: и бумажные издания, и электронные, и аудиоверсии.
Согласно исследованию холдинга «Эксмо», самый крупный игрок на рынке электронных книг в России — компания «ЛитРес», которая продает 60% всех изданий. На втором месте — Google Books, у сервиса 10% рынка.