Обозреватель «Коммерсантъ FM» Анна Минакова рассказывает о часах Dior Grand Bal, которые покупатели могут «собрать» в индивидуальной комплектации.
Фото: Dior
Доступный bespoke — очевидный тренд современного рынка luxury, причем как в hard, то есть часах и украшениях, так и в soft luxury. И «доступный» тут скорее не по цене, хотя и этот параметр от классического специального заказа может приятно отличаться, а по процессу создания.
Вариантов бренды предлагают огромное количество — от вышивки на бомбер Gucci до надписи на кроссовках New Balance, от персональной надписи на фарфоре Richard Ginori до выбора материалов корпуса, циферблата и ремешка для Serpenti от Bulgari. Разница с классическим специальным заказом в том, что этот можно оформить быстро, в бутике и нередко выбрать из множества существующих вариантов, а не придумывать свой. Или как в случае с Richard Ginori и Bulgari примерить надпись на чашку или «собрать» свои часы прямо на сайте.
Новую «модель для сборки» этой весной предложило часовое направление Dior — кастомизировать, выбрав материалы и цвета всех составляющих, кроме собственно механизма (тут только калибр Dior Inverse) предложили модель Dior Grand Bal. И тут есть из чего выбирать: 525 вариантов роторов, 16 вариантов корпусов и безелей, 42 циферблата, 16 задних крышек и 37 ремешков и браслетов.
Стоимость часов — от €30 тыс. и далее в зависимости от материалов. Всего порядка 200 млн возможных комбинаций. Что, конечно, дает гарантию того, что «точно такие же» часы вряд ли кто-то создаст, но с другой стороны — как не запутаться в таком количестве вариантов? Это же как слишком длинное и разнообразное меню в ресторане.
Чтобы проблем выбора не возникло, в Dior решили не просто принимать заказы в бутиках или на сайте, а создать специальный сундучок с образцами и отправить его в путешествие по миру. С сундучком путешествует и специально обученный сотрудник, который поможет с выбором. В Россию в этом году «гастролеры» не доедут, но если очень хочется оказаться в числе первых обладателей уникальных часов, то можно отправиться в путешествие самому. До 25 мая сундучок будет странствовать по Японии, потом переберется в США, Италию, Китай. С 13 по 28 июля будет в таком близком для нас Лондоне, а потом — после Канады и Дубая — приедет в Париж, аккурат перед Рождеством: заказы во Франции будут принимать со 2-го по 15 декабря.