реклама
Рекламная кампания нового тарифа "Мобильных телесистем" "Супер Джинс" столкнулась с неожиданными сложностями. Сразу несколько телеканалов отказались показывать новый рекламный ролик сотового оператора, мотивировав это этическими соображениями — в рекламе снят голый мужчина. Для российского рынка телерекламы это беспрецедентный случай. Обычно на прекращении показа того или иного ролика уже по факту его выхода настаивает Министерство по антимонопольной политике (МАП).
С понедельника "Супер Джинс" на телевидении должны были представлять два коротких рекламных ролика. Один из них пошел в эфир, второй был отвергнут телеканалами РТР и Ren-TV. "Первый канал" согласился демонстрировать спорный ролик только после 21.00.
В качестве одного из главных достоинств тарифа "Супер Джинс" МТС позиционирует неограниченный срок действия платежей: со временем деньги не "сгорают" на счете абонента. Эта особенность тарифного плана и была обыграна в ролике. "Внимание,— говорит механический голос появляющемуся на экране мужчине,— срок действия вашего костюма истекает через три секунды". После этого человек на экране оказывается совершенно голым (причинное место он прикрывает руками), а зрителю сообщается об особенностях платежей в рамках "Супер Джинс".
По словам представителей МТС, телеканалы, отказавшиеся от показа ролика, объяснили свои действия его "неэтичностью" и "несоответствием нормам морали". При этом в телекомпаниях не скрывают, что действуют с оглядкой на МАП. Совсем недавно претензии министерства вызвал рекламный ролик компании "Тинькофф", где тоже показывались обнаженные тела (Ъ писал об этом 17 июня). МАП тогда направил на несколько каналов письма с требованием прекратить демонстрацию ролика.
Отмена показов вряд ли нанесет серьезный ущерб МТС и сотрудничающим с ними рекламным структурам. Оплаченное рекламное время может быть заполнено роликом, допущенным к демонстрации. Стоимость же самого запрещенного ролика невелика — максимум $20 тыс. Однако позиция телеканалов вызвала недоумение у представителей рекламного агентства "Максима", которое занимается закупками рекламного времени для МТС. "Если принять точку зрения этих телеканалов,— заявил президент группы 'Максима' Игорь Янковский,— нужно закрыть Пушкинский музей и запретить детям изучать историю Древней Греции. Ролик абсолютно пристойный и невинный..."
Ни "Максима", ни МТС не намерены предъявлять претензий каналам. "Решение телеканалов для нас скорее курьез,— говорит директор по внешним связям МТС Андрей Брагинский.— Курьезно, что минимальное проявление юмора в рекламе было расценено телевизионными функционерами как действия, нарушающие нормы морали. Конечно, мы не планируем бороться с этими неожиданными пуританскими проявлениями, хотя теперь МТС будет сложнее донести до наших будущих абонентов информацию о преимуществах тарифа 'Супер Джинс'".
В рекламной компании Leo Burnett, снимавшей скандальный ролик, от комментариев вчера отказались.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ, ВАЛЕРИЙ Ъ-КОДАЧИГОВ