На вопрос «Кому новый увлажняющий крем?» большинство, вероятно, ответит как в том анекдоте про книгу: «Зачем? У меня уже есть один». А скорее всего, и не один. Теперь в качестве наживки производители используют прицельные формулировки. «Коммерсантъ Стиль» выяснил, как подлечить кожу после долгого перелета, бесконечной зимы и винной дегустации.
Фото: Getty Images
Определиться со своим типом кожи не всегда просто. Решить, какие ингредиенты нужны ей в понедельник, а какие — в мартобре, еще сложнее. Чтобы покупатель не запутался, эксперты рекомендуют изо всех сил увлажнять кожу вне зависимости от ее типа, состояния, возраста и цвета. Правильно, но уж больно скучно. Даже ведущий эксперт марки SkinCeuticals Екатерина Лазакович признается, что догма о необходимости регулярного использования увлажняющих средств набила оскомину: «Поэтому все чаще мы встречаем конкретные ситуации или примеры, которые доступно и небанально иллюстрируют, что применение увлажняющего средства — это must». И производители перестали мудрить и теперь склоняют нас на свою сторону простыми истинами: устала — отдохни, от синяков под глаза наклей патчи, от серости прими сыворотку с витаминами. Ни слова о тонизировании, энергичности, свежести, шелковистости и других трудноуловимых критериях «красивой» кожи. Потому что дерматологом можешь ты не быть, но знать свой образ жизни обязан.
Сноубордисты оценят состав, защищающий от мороза и солнца. Трудоголикам и молодым родителям предписаны формулы от стресса, путешественникам — от последствий «на лицо» смены часовых поясов. Бархопперам не повредит «опохмеляться» кремом от тусклого цвета и отеков. Восстановление после бурной ночи — один из самых популярных запросов миллениалов и их братьев джензеров. На правильных вечеринках пьют хороший алкоголь и курят, высока вероятность духоты и скопления большого количества людей (иначе это неправильная вечеринка). Все это весело, но также усугубляет потерю влаги. «На помощь придут средства с гиалуроновой кислотой и успокаивающими компонентами вроде масла жожоба и витамина Е,— подсказывает Екатерина Лазакович.— Аналогичные средства будут актуальны и для джетлага». Этот второй по популярности запрос все реже носит сезонный характер: мы летаем круглый год. Во время воздушного путешествия на борту циркулирует один и тот же воздух, а организм испытывает стресс. Все эти составляющие ведут к обезвоживанию и кислородному голоданию тела, и кожи в частности. Не пугаемся, а кладем в ручную кладь любую сыворотку или маску с пометкой «кислородная».
Если танцы и каникулы случаются нечасто, то душ мы принимаем каждый день. Проблемой может стать качество воды, а также гелей для душа. У большинства из них щелочная структура, поэтому они сушат кожу, а горячая вода только усугубляет ситуацию. Ура, маски для использования после и даже во время душа уже в продаже.
Еще одно насущное осложнение — долгий переход от зимы к весне. Эксперт марки Frudia Лариса Ли подтверждает: «Основная трудность межсезонья в России — авитаминоз. Кожа выступает финальным маркером недостатка веществ в организме в целом. Итог — тусклый цвет лица. Поэтому весной важно витаминизировать кожу извне. Поможет регулярное отшелушивание, маски и концентрированные средства с витамином С. В этот период маску стоит делать ежедневно или хотя бы три-четыре раза в неделю. Такой режим поможет быстрее восстановить кожу, выровнять ее цвет и рельеф, а значит, использовать меньше тонального средства».
Вырисовывается следующая формула красоты: чем больше средств ухода, тем меньше декоративной косметики.
Но насколько полезно нанесение такого большого количества всевозможных средств разного действия? Соавтор книги «Нормально о косметике» и байер проекта Foam Адэль Мифтахова считает, что в большом количестве средств нет необходимости: «Не стоит одновременно использовать больше трех-пяти банок. Выбирая узконаправленные продукты, нужно четко понимать, что и как они делают. И использовать их только тогда, когда надо, и не пользоваться, когда не надо. Лучше делать это по отдельности, а не одновременно. Чем меньше средств, тем ниже вероятность аллергических реакций».
Дерматолог из Нью-Йорка Нил Броди согласен: «Нет достоверных научных данных, подтверждающих, что выбор нескольких различных продуктов и их применение по отдельности эффективнее одного продукта широкого профиля. Совместимые компоненты ладят в одном продукте и потенциально позволяют достичь такого же эффекта. Но ради интересной маркетинговой уловки производители решили делить, а не умножать».
Чтобы не запутаться в этой высшей математике и не навредить себе, самым разумным будет исходить из своих потребностей, а не предложений рынка. Подсказывает эксперт Lumene: «Нет строгого запрета на использование любых традиционных косметических средств в межсезонье. Многие чувствуют, что весной их кожа нуждается в более легких текстурах, но это не аксиома. Важно следить за потребностями кожи, которые могут постоянно меняться. И давать то, что ей нужно, в зависимости от внешних обстоятельств». Продолжаем следить за новыми бьюти-аттракционами, но перед покупкой консультироваться с главным экспертом — собственной кожей».