Как стало известно Ъ, крупнейшая российская сеть "Эльдорадо", торгующая электробытовой техникой, заключила стратегический договор с компанией Auchan. Магазины "Эльдорадо" будут строиться рядом с гипермаркетами французской розничной сети. Это первый случай сотрудничества российских и иностранных ритейлеров.
Французская компания Auchan — один из мировых лидеров сетевой розничной торговли. В 14 странах действует более 900 гипермаркетов и супермаркетов сети, 3 из них — в России. По итогам 2002 года суммарный оборот компании превысил 33,3 млрд евро.
В сеть "Эльдорадо" входят 350 магазинов в 228 городах России и Украины и 1 магазин в Польше. В июле 2002 года "Эльдорадо", купив у компании ЛИТ 9 магазинов "Электрический мир", вошла в тройку крупнейших московских сетей, торгующих бытовой электроникой. В прошлом году оборот компании составил $800 млн.
В компании "Эльдорадо" подтвердили, что договоренность о строительстве магазинов рядом с Auchan достигнута, однако подробности сообщать отказались. По данным источника Ъ, один из магазинов "Эльдорадо" будет построен на Осташковском шоссе, рядом с первым гипермаркетом Auchan. Общая площадь магазина составит 3-3,5 тыс. кв. м, торговая площадь — около 2,5 тыс. кв. м. Второй магазин "Эльдорадо" вместе с Auchan собираются построить в Химках (Московская область) в торговом комплексе "Мега-2", строительство которого шведская компания IKEA намерена начать уже в этом году. Однако в IKEA о совместном проекте российских и французских ритейлеров ничего не знают. "Auchan — наш партнер в 'Мега-1', и весьма вероятно, что он будет участвовать и в 'Мега-2', однако пока мы заключили договор только с компанией OBI, которая уже приступила к строительству магазинов в Химках и Теплом Стане (там находится 'Мега-1'.—Ъ). Что касается 'Эльдорадо', то с ними мы пока переговоров не вели",— заявил генеральный директор IKEA в России Леннарт Дальгрен.
По мнению конкурентов, союз "Эльдорадо" и Auchan выглядит вполне логично. "У этих сетей одна целевая аудитория, и, если их магазины будут находиться рядом, это обеспечит и Auchan, и 'Эльдорадо' дополнительные потоки покупателей. Несмотря на то что в Auchan тоже продается бытовая техника, конкурировать они не будут: во французских гипермаркетах этот товар является скорее сопутствующим",— считает директор по маркетингу "М.Видео" Михаил Кучмент.
С мнением участников рынка согласны и эксперты. "Совместный проект может быть выгоден обеим компаниям,— считает директор департамента консультирования BKG Анастасия Варечкина.— У Auchan большой ресурс земельных участков, а проблема места сейчас является основной для ритейлеров, тем более что сеть 'Эльдорадо' бурно развивается. Auchan сотрудничество с 'Эльдорадо', имеющей крупнейшую в России сеть, открывает возможность выхода в регионы. Иностранные ритейлеры пока не выходят за пределы Москвы и ближайшего Подмосковья, но не могут не задумываться о перспективах дальнейшего развития".
Не исключено, что тандем Auchan--"Эльдорадо" станет интернациональным. На днях "Эльдорадо" обнародовала планы развития сети на Украине: до конца будущего года количество магазинов в этой стране вырастет до 87. По словам президента "Эльдорадо" Игоря Яковлева, несмотря на проблемы, с которыми компания столкнулась на Украине (Ъ писал об этом 27 мая), сейчас все 32 магазина сети работают.
В офисе Auchan от комментариев отказались.
ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА, АНДРЕЙ Ъ-БАКЕЕВ