Обозреватель «Коммерсантъ FM» Анна Минакова пообщалась с директором по стилю и наследию Cartier Пьером Райнеро, который рассказал о последних тенденциях в ювелирно-часовой индустрии.
Фото: Алексей Тарханов, Коммерсантъ / купить фото
Ювелирно-часовую индустрию продолжают волновать миллениалы, все больше волнует этика и экология производства и продукции. А если говорить о тенденциях в дизайне, то часовой мир захвачен винтажным стилем.
Об этих насущных темах мы поговорили с директором по стилю и наследию Cartier Пьером Райнеро, — о том, как главные тенденции ювелирной и часовой индустрии, то есть рынка hard luxury, влияют на Cartier, а также о том, как такой гигант, как Cartier, влияет на эти тенденции.
Начнем с самого главного — милениалов, тех, на кого сейчас ориентируются все бренды, под кого все стремятся так или иначе подстроиться.
«Я не думаю, что так называемые миллениалы на самом деле так сильно отличаются от предыдущих поколений, как все пытаются это преподнести. Что и, правда, в них нового — так то, что они не стесняются демонстрировать разные грани своего характера, своей личности. Один день они такие, другой — совершенно иные. Они отказываются от любых навязанных рамок… А еще что важно, — все пытаются создать что-то специально для них, а в результате — они боятся этих продуктов, созданных специально для них, и, напротив, ищут по-настоящему интересные вещи, не те, что разработаны отделом маркетинга под них. Возможно, поэтому они нередко покупают винтажные украшения и часы».
Винтажный стиль в новой продукции — еще один яркий тренд, который с нами еще с начала 2010-х.
«Нам в Cartier этот тренд очень помогает, но мы никогда не смотрим на дизайн так: "О, это в моде, надо это перезапустить". Мы выбираем из прошлого те сильные образцы дизайна, которые подойдут сегодняшнему дню. В нашей продукции нет никакой ностальгии, — только хороший дизайн. А если нам кажется, что исторический дизайн недостаточно хорош, как с Santos, мы его перерабатываем на новый лад».
Еще один мощнейший тренд — многие бренды стремятся максимально громко заявить о этичности и экологичности своей продукции. Раскрывают источники камней, строят кампании вокруг переработанных материалов… Cartier будто бы отмалчивается на эту тему.
«Конечно, все эти аспекты важны для нас, но у нас другое правило: делать, а не говорить. Вернее, сначала делать, потом говорить. Мы, конечно, заботимся об источниках золота и камней, и, как все помнят, мы стояли у истоков Responsible Jewelry Council. МЫ первыми приняли результаты Кимберлийского процесса. Так что мы многое делаем, но не делаем из этого маркетингового шума”.