Обозреватель «Коммерсантъ FM» Анна Минакова рассказывает о планах бренда Audemars Piguet и его новой коллекции часов.
В январе в рамках женевского Салона высокого часового искусства Audemars Piguet представил новую коллекцию Code 11.59. На первый взгляд, классические круглые часы, но если присмотреться, то видно, что круг тут совмещен с фирменным восьмигранником. 13 моделей, шесть мануфактурных калибров — от просто автоматических часов до вечного календаря и турбийона. Code в названии расшифровывается как Challenge, Own, Dare, Evolve, то есть «бросать вызов, обладать, рисковать и развиваться», а 11.59 — это обозначение минуты до начала нового дня, того, в котором может случиться что-то важное, меняющее все.
Коллекция может показаться мужской, но сам бренд позиционирует ее как унисекс. Недаром среди посланников Code 11.59 Серена Уильямс и обладательница трех звезд Michelin шеф-повар Доминик Кренн. Коллекция вызвала бурю обсуждений в часовом мире, кто-то ее восхваляет, кто-то, напротив, высказывается крайне негативно. Мы встретились с председателем совета директоров Audemars Piguet Жасмин Одемар, чтобы узнать информацию о самом обсуждаемом часовом запуске 2019 года из первых рук. Разрабатывали часы целых восемь лет. Кто же работал над Code 11.59? «Это была командная работа, нам были нужны круглые часы, и мы запустили этот проект. На разных стадиях разработки часов было включено как минимум 150 человек, и это не считая тех, кто работал на производстве», — рассказала Одемар.
Кого марка считает клиентом Code 11.59? Кроме того, что это и мужчины, и женщины.
«Я думаю, коллекция привлечет новых клиентов, тех, кто знает нашу марку, но кто не хотел покупать Royal Oak, потому что модель не новая», — пояснила Одемар. Учитывая невероятную популярность Royal Oak, звучит странно, но, как утверждает Жасмин, «такие люди есть, и некоторых она знает лично».
Еще один интересный момент: как повлияет добавление новой коллекции на количество выпускаемых в год часов? Как говорит госпожа Одемар, ни в коем случае это не приведет к уменьшению количества выпускаемых в год моделей Royal Oak. С 2020-21 года марка планирует понемногу увеличивать общее количество выпускаемых часов, насколько — зависит от реакции рынка на Code 11.59. Сейчас это главный и самый интересный для всех вопрос — как новая коллекция покажет себя в продаже? Узнаем уже совсем скоро.