Вчера были подведены итоги конкурса концепций ансамблевого решения наружной
рекламы на подъезде к Шереметьево-2. Ни одна из четырех концепций,
представленных на конкурс, не удовлетворила требованиям членов жюри конкурса.
"Относительно лучшим" был признан проект арендного предприятия
"Мосгороформление", однако жюри потребовало внесения в проект серьезных
изменений. "Мосгороформление" — единственное рекламное предприятие, имеющее
статус государственного.
Проект "Мосгорформления" победил после долгих споров. Этот проект
предполагает установку пяти типов рекламоносителей. Только две из
предложенных конструкций необычны — это объемные установки. Остальные
представляют собой обычные рекламные щиты. Члены комиссии подчеркнули, что
проект будет окончательно принят только после внесения ряда изменений.
Департамент по делам печати и информации Москвы объявил условия конкурса
концепций по размещению городской рекламы в районе Шереметьево-2 22 декабря
(Ъ тогда писал об этом). Согласно условиям конкурса, победитель получает
право аренды 25% рекламных мест на этой трассе. Выгоды, которые сулит
возможность размещения рекламы на столь престижной трассе, очевидны. Заявки
на участие подали около 40 рекламных фирм. Однако представлено на конкурс
оказалось только четыре проекта: агентств "Вера" совместно с "Гран-При",
"Гратис" с "Росвэро", а также "Саша" и "Мосгороформление".
При подведении итогов члены конкурсной комиссии не были единодушны в своих
оценках. Так, начальник отдела архитектуры, монументального искусства,
дизайна и рекламы Москомархитектуры Сергей Куликов (по сведениям Ъ, именно он
станет в ближайшее время главным художником Москвы по рекламе) в беседе с
корреспондентом Ъ сказал, что ему больше всего понравилось решение,
предложенное 'Гратисом'. Некоторые из членов комиссии выразили сомнение в
том, что "Мосгороформление" сумеет реализовать на практике то, что заложено в
проекте, — вся его предшествующая деятельность не внушает серьезных надежд.
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА