рынок рекламы
Вчера комитет рекламы, информации и оформления города правительства Москвы провел "круглый стол" на тему "Социальная реклама в России". Его участники сошлись в том, что социальной рекламы нигде в России сегодня нет, хотя она нужна всем — как властям, так и бизнесменам. С подробностями корреспондент Ъ ТИМУР Ъ-БОРДЮГ.
Тон дискуссии задал выступавший одним из первых глава группы компаний ADV, президент Союза создателей социальной рекламы Дмитрий Коробков.
— У нас социальную рекламу все еще рассматривают как благотворительность,— начал он.— Но во многих странах она уже давно стала важным инструментом создания поведенческих стереотипов.
Чтобы вооружить таким инструментом российские власти, достаточно создать в Москве структуру, которая планировала бы социальную рекламную политику властей, считает господин Коробков. А затем определить основные темы, по которым должны проводиться социальные кампании, и минимальный объем кампаний в наружной рекламе. Тем должно быть не больше десяти в год, иначе невозможно будет оказать влияние на создание стереотипов, а объем кампаний должен составлять не менее 500 сторон формата 3 х 6 м в месяц. Наконец, нужно адекватно оплачивать работу создателей социальной рекламы.
— Слушая вас, невольно вспомнил о десяти сталинских ударах,— съязвил ведущий "круглого стола", председатель комитета рекламы Игорь Пресняков. Однако почти все выступавшие после главы СССР с предложениями господина Коробкова в общем соглашались.
Больше всего споров вызвало законодательство по социальной рекламе. Министерство по антимонопольной политике в лице замминистра Сергея Дудкина сообщило, что "социальная реклама — тот редкий случай, когда МАП не следит за рынком", потому что в законе о социалке почти ничего не сказано.
— Не думаю, что нужно специально прописывать ее в законодательстве — чтобы невольно не зарегулировать этот новый рынок,— добавил господин Дудкин.
Сами рекламщики между тем не против, чтобы их отрегулировали законодательно.
— Социальная реклама — самое большое белое пятно в нашей деятельности,— удивил собравшихся генеральный директор компании News Outdoor Сергей Железняк.— Не знаю ни одного "социального" контракта, который был бы подписан, выполнен и закрыт.
По словам господина Железняка, социалку необходимо отрегулировать, принять хоть какие-то общие нормативные акты, описывающие этот вид бизнеса.
Предметом отдельной дискуссии стали направления "десяти сталинских ударов".
— С помощью социальной рекламы надо рекламировать базовые ценности, а не устранять синдромы социальных недугов,— объявил президент Санкт-Петербургского фестиваля рекламы Сергей Пилатов.— А то получается, что сначала травим народ рекламой социально вредной, а потом промываем желудок социально полезной рекламой. Нужно рекламировать семью, из нее все исходит и в нее все идет. Все идет в семью.
— В какую именно семью? — заинтересовались в зале.
— В свою, естественно,— с достоинством парировал господин Пилатов.— Теперь отвечу Дудкину. Почему ребенок не может в рекламе с мамой стирать белье или пылесосить? Закон и вслед за ним МАП это, видите ли, запрещает. Но ведь пропагандировать культ семьи в обществе просто необходимо.
Под конец обнаружилось, что Москва всерьез претендует на роль всероссийского законодателя мод в социальной рекламе.
— Недавно мы представили мэру Юрию Лужкову аналитическую записку, в которой говорилось, что необходимо выработать единую городскую программу социальной рекламы,— поделился новостями заместитель председателя комитета рекламы Владимир Макаров.— И мэр согласился с нашими доводами, поручив комитету до конца июня создать рабочую группу, которая займется формированием городской политики в области социальной рекламы. Мы очень рассчитываем, что в городской бюджет на 2004 год будут включены расходы на социальную рекламу.
Похоже, что уже в следующем году социальная реклама в Москве станет реальностью. Единение властей, которые выбивают новый бюджет, и бизнесменов, которые рассчитывают его освоить, не может не принести плодов.