Вчера мэр Москвы Юрий Лужков утвердил распоряжение, предписывающее разместить на откосах столичных дорог пластиковые информационно-рекламные панно. Таким образом московские власти намерены укрепить осыпающиеся откосы и заодно заработать, выставив на конкурс право размещения рекламы на этих конструкциях. Игроки рынка наружной рекламы пока не знают, что делать с придорожными панно.
В распоряжении мэра говорится, что общая площадь нового рекламоносителя по Москве составит 10 тыс. кв. м. Подряд на установку панно будет в ближайшее время выставлен городскими властями на конкурс. Определить места для их размещения поручено комитету рекламы и департаменту жилищно-коммунального хозяйства московского правительства совместно с префектурами административных округов и Москомархитектурой. Стоимость лотов чиновники пока не называют. "Интерес к проекту уже проявили компании--участницы городского рекламно-информационного рынка, в том числе организации, входящие в комплекс городского хозяйства",— сообщил Ъ начальник отдела информации комитета рекламы правительства Москвы Александр Менчук.
Между тем опрошенные Ъ руководители крупных столичных компаний, занимающихся наружной рекламой, сомневаются в успехе этого проекта. По сравнению с доминирующими на рынке щитами различных форматов главный недостаток панно на откосах — сезонность. Теоретически они могут пользоваться спросом у рекламодателей всего несколько месяцев в году: зимой конструкции придется постоянно очищать от снега, весной и осенью — от грязи. А летом загрузка щитов стандартного формата и без того невелика, поэтому новым рекламоносителям будет трудно проявить свою конкурентоспособность. "Новые типы рекламных конструкций, которые позволили бы выделиться из общего ряда стандартных щитов, сегодня ищут все участники рынка наружной рекламы. Однако мне кажется, что предложенные властями панно вряд ли будут востребованы рынком",— говорит генеральный директор агентства "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин.
Рекламные панно на откосах — не первый принципиально новый рекламоноситель, изобретенный столичными властями. В прошлом году чиновники всерьез обсуждали возможность размещения рекламы на городских канализационных люках. Однако желающих взяться за реализацию этого проекта так и не нашлось.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ