No business like Gucci business

Кажется, уже все было: и собственные головы моделям в руки дали, и показ на кладбище устроили, и разрешили мужчинам носить розовые кружевные блузы, и увезли всех в Нью-Йорк из привычного Милана, и накормили пиццей с пластиковых тарелочек вместо черной икры на льду. Каждый следующий шаг, который предпринимает креативная команда Gucci во главе с дизайнером Алессандро Микеле, веселит и шокирует еще больше. Новая рекламная кампания не исключение.

В новой рекламной кампании бренда, которую редакция «Коммерсантъ Стиль» публикует первой в России, любовно затронуты сразу две темы — культ звезд Голливуда и пышные американские фильмы-мюзиклы.

Фотограф и режиссер Глен Лачфорд, с которым Gucci сотрудничают уже не первый сезон, выбрал самые известные сцены из культовых картин и переснял их с современными моделями и танцорами.

Оказалось, что одежда Gucci прекрасно вписывается в антураж и декорации фильмов «Американец в Париже» (1951 г.), «Театральный фургон» (1953), «Девушка с обложки» (1944), «Нет такого бизнеса, как шоу-бизнес» (1954), «Джентльмены предпочитают блондинок» (1953) и «Поющие под дождем» (1952)

Получился полноценный мюзикл, который соткан из киноцитат — модели танцуют чечетку, маршируют с флагами, выскакивают из тортов, повторяя хореографию мюзиклов с присущей жанру театральностью, блестками и гламуром.

В видеоролике звучит знаменитая песня «No business like show business» Ирвина Берлина, написанная для мюзикла «Хватай свою пушку, Энни» и исполненная актрисой Этель Мерман.

Существуют две версии видео. Минутная — сам мюзикл, а двухминутная — режиссерская, в которой показан еще и съемочный процесс: все эти ангары с аппаратурой, гримерные, спешащие ассистенты, режиссеры, продюсеры, стилисты.

Впрочем, этим Gucci не ограничились. Если уж возвращаться в старый добрый Голливуд, почему бы не разыграть эту карту до конца?

В кампанию вошли еще и черно-белые портреты моделей, имитирующие фотографии знаменитостей, которые голливудские компании и продюсеры использовали для продвижения своих звезд (такие фото продавались в виде открыток, плакатов, печатались в журналах). Агенты использовали их в рекламных целях, чтобы превратить своих подопечных в притягательных богов и богинь с голливудских холмов.

Третья часть кампании — тизеры, где пародируют особый жанр интервью «звезда на красной ковровой дорожке». Модели будто бы пришли на премьеру того самого мюзикла и дают небольшие интервью ведущему, отвечая на стандартные для такого случая вопросы вроде: «Каково быть частью такого грандиозного проекта?» или «Что на вас надето?»

А надето, конечно, на всех Gucci, и, безусловно, быть частью проекта — честь! Конечно, надо отдать Gucci должное, самоирония и здоровый сарказм без пошлости — их конек. Шоу начинается!

Натела Поцхверия