Святой Грааль стритвира

Со 2 февраля в ЦУМе заработает новое pop-up пространство, где впервые в России будет представлена культовая марка уличной одежды BAPE (A Bathing Ape). Затем, спустя две недели, коллекция пропишется в концептуальном пространстве ON_TSUM. За 25 лет своего существования бренд уже успел стать легендой, а законодатель трендов Вирджил Абло назвал его «Chanel моего поколения». Камуфляжные худи BAPE наравне с джорданами и куртками Starter стали чуть ли не самым узнаваемым элементом хип-хоп культуры, а на юбилейном шоу бренда на одной сцене выступили Pusha T, Kid Cudi, Big Sean и Wiz Khalifa. Редакция «Коммерсантъ Стиль» разбирается, вокруг чего столько шума.

Рождение легенды

Бренд А Bathing Ape был создан в 1993 году в Японии дизайнером Томоаки Нагао, более известным как NIGO, который стал одним из первопроходцев не только японского, но и мирового стритвира. BAPE появился из ниоткуда. Буквально. Магазин, в котором NIGO запустил свой бренд, назывался Nowhere и был открыт совместными усилиями дизайнера и его друга Джуна Такахаси, где они сначала занимались продажей чужих брендов. Правда, вскоре Такахаси запустил свою марку Undercover, а следом за ним и NIGO на другом конце магазина начал продавать одежду с обезьяньим лого. Вряд ли на тот момент кто-то мог предположить, что небольшой андерграундный магазинчик в Японии даст старт сразу двум брендам, обретшим впоследствии мировую известность.

Название A Bathing Ape («купающаяся обезьяна») было взято из японской идиомы «обезьяна, купающаяся в теплой воде», которой описывали человека, который любит себя побаловать и живет только ради удовольствия — другими словами, современного гедониста.

Концепция неплохо зашла, так как целевой аудиторией дизайнера была богатая молодежь в вечной погоне за новинками.

Тропа успеха

BAPE довольно быстро стал популярен в Японии и к 1998 году продавался уже в 40 разных локациях по всей стране. Но здесь NIGO принимает ключевое решение, легшее в основу формирования культуры стритвира как такового. Он убирает свою одежду из всех оптовых точек продаж и оставляет ее только в одном флагманском магазине в Токио.

Комбинация эксклюзивности и недоступности, как и в случае с Supreme, привела к уже знакомой нам бизнес-модели дропов, молниеносных sold-out и очередям поклонников, теряющимся за углом квартала.

В начале нулевых BAPE уже начали узнавать на мировом рынке, но приход настоящей популярности связан с завоеванием американской рэп-сцены. Pusha T вспоминает, как Фаррелл Уильямс привез первые кроссовки BAPE из Японии (Фаррелл и Pusha на тот момент жили вместе) и ребята со двора решили, что это паленые «Найки».

NIGO постоянно отправлял друзьям новые худи, фирменные кеды, коврики, полотенца, и Pusha признавался, что был в полном восторге от этих «крутейших в мире штук».

Мировая известность

Вскоре вся Америка сошла с ума по BAPE. Бренд упоминали в своих текстах Lil Wayne и Jay Z, Snoop Dog красовался в их лукбуке, а по интернету гуляли фото Beastie Boys и B.I.G. все в том же BAPE. Худи с изображением обезьяны стало абсолютным must have для любого рэп-фаната, а фейков на рынке стало в несколько сотен раз больше оригиналов. Компания перестала справляться с бешено растущим спросом, а из-за обилия китайских подделок потеряла ряд своих крупных клиентов в 2007 году.

В 2010 году NIGO ушел с поста генерального директора и продал бренд гонконгской модной компании I.T., которая за несколько лет скорректировала старую бизнес-модель: I.T. увеличили предложение и сделали релизы более регулярными. Это довольно быстро реанимировало бренд.

BAPE сегодня

Последние годы «купающаяся обезьяна» переживает полномасштабный ренессанс. В своем нашумевшем клипе «Bodak Yellow» Карди Би щеголяет в BAPE. Lil Uzi, боясь заболеть Эболой, покупает себе маску с обезьяньим лого. PARTYNEXTDOOR, Juice WRLD и горячо любимый московскими школьниками Yung Lean — все они регулярно гоняют в BAPE, а Post Malone (строчка «Ношу большой мешок с лого BAPE» в «Takin` Shots») и Future (строчка «На Бейпе как король» в «7am Freestyle») упоминают бренд в своих текстах чуть ли не чаще, чем Gucci.

Герои российской рэп-сцены тоже не раз были замечены «на Бейпе»: Тимати, Егор Крид, Obladaet. Все они либо на фото, либо в текстах не раз выражали свое почтение японской классике стритвира.

Уже в самое ближайшее время выходит подготовленная к Супербоулу коллаборация BAPE и Adidas, и, кажется, это не единственный сюрприз в этом году. На последней Неделе моды в Париже Вирджил Абло вышел в новой, не анонсированной ранее модели Off-White X BAPE, которая, надеемся, в ближайшее время также поступит в продажу.

Такими темпами мировой модный мир скоро превратится в одну большую «планету обезьян», и, по мнению редакции, это будет очень даже красивая планета.

Станислав Говоров