Обозреватель «Коммерсантъ FM» Анна Минакова рассказывает о новых правилах выдачи сертификата на ювелирные украшения компанией Tiffany&Co.
Фото: tiffany.com
Как мы уже рассказывали в «Стиле», Геммологический институт Америки или иные выдающие сертификаты на бриллианты организации ювелирному гиганту Tiffany&Co. не указ. Ювелирный дом выдает к украшениям с бриллиантами от 0,18 карата собственный Tiffany Diamond Certificate. Что это за документ? Это не просто привычный сертификат с характеристиками, но и пожизненная гарантия на украшение. Сами же условия сертификации таковы, что если вы вдруг обнаружите, что характеристики вашего бриллианта ниже заявленных в бумаге (например, перепроверив камень в том же GIA, Геммологическом институте Америки), то Tiffany&Co. или вернет все деньги за украшение, или заменит бриллиант на тот, что соответствует заявленным в сертификате характеристикам или превосходит их.
В 2019-м Tiffany решил пойти еще дальше и объявил в январе о новых условиях для продающихся в бутиках марки бриллиантов от 0,18 карат. Отныне Tiffany будет также предоставлять информацию о происхождении камней (регионе и стране) и месте их огранки. Правда, это правило касается только вновь поступающих в компанию бриллиантов, уже имеющиеся на прилавках бриллианты заново сертифицировать не будут. Сразу же план не вступает в силу, вводить его будут поэтапно. Так, информацию о месте огранки добавят к 2020 году. Зачем это нужно Tiffany? Чтобы нелишний раз заявить о прозрачности попадания камней на их прилавки, о том, что их бриллианты добыты и огранены в соответствии со всеми экологическими и этическими нормами. Как рассказывают представители марки, большинство их алмазов добывают в Ботсване, Канаде, Намибии, России и ЮАР, а ограняют в Бельгии, Ботсване, Вьетнаме, Камбодже и на Маврикии. И что важно, стандарты Tiffany в том, что касается источников алмазов, строже, чем требования Кимберлийского процесса.
Это очень правильный ход. И с точки зрения маркетинга в том числе. Ведь новые клиенты — миллениалы — очень озабочены вопросами соблюдения этических и экологических норм на производстве. Они лучше купят выращенный в лаборатории бриллиант, чем добытый в Анголе. Tiffany предлагает достойную альтернативу.