На прошлой неделе Кендалл Дженнер из клана Кардашьян стала лицом бренда Proactiv, чем вызвала у своей аудитории волну негодования. «Коммерсантъ Стиль» выясняет, почему так сложилось и вспоминает другие громкие случаи в индустрии красоты, когда сотрудничество со звездой превратилось в антирекламу.
Фото: Архив пресс-службы
КЕНДАЛЛ ДЖЕННЕР И СРЕДСТВА ОТ ПРЫЩЕЙ
На прошлой неделе Крис Дженнер заинтриговала пользователей Twitter намеками о том, что ее дочь Кендалл скоро признается кое-в-чем очень важном. Интернет с замиранием сердца ждал каминг-аута старшей Дженнер, но... Кендалл рассказала о своем акне и комплексах, связанных с состоянием ее кожи. Что было бы похвально, если бы это признание не являлось частью рекламной компании Proactiv — наверное, самой известной марки косметики для проблемной кожи в США. Сразу же пользователи интернета откопали все старые интервью модели, где та рекомендовала кремы и сыворотки стоимостью в зарплату московской медсестры и дерматологов, к которым простым смертным невозможно даже записаться. Одновременно с этим всплыли и негативные отзывы на продукцию Proactiv. В общем, есть подозрения, что рекламный ход не удался, хотя американские подростки до сих пор готовы покупать что угодно с именем любой представительницы клана Кардашьян—Дженнер.
БЛЭК ЧАЙНА И ОТБЕЛИВАЮЩИЙ КРЕМ ДЛЯ ЛИЦА
Репутация танцовщицы Блэк Чайны в Голливуде и раньше была так себе — пресловутая Ким Кардашьян добилась занесения ее имени в черный список всех приличных заведений, после того как та по неосторожности сболтнула подружкам, что встречается с Робом Кардашьяном (брат Ким) только ради славы. Не успел скандал утихнуть, Блэк Чайна влипла в другую неприятную историю — выпустила осветляющий крем для лица в коллаборации с нигерийской марки Whitenicious (что довольно-таки странно, учитывая африканское происхождение Блэк Чайны). Цветное сообщество ответило на это большой обидой, а таблоиды разразились гневными постами в сторону звезды, обвиняя ее во внутреннем расизме. Желаем девушке в этом году найти толкового менеджера, который убережет ее от новых скандалов.
КЭТ ВОН ДИ ПРОТИВ ПРИВИВОК
Куда хуже (и интереснее) — когда в центре скандала оказывается сама основательница бренда. Кэтрин фон Драхенберг (паспортное имя Кэт), прославившаяся как звезда реалити-шоу о тату-культуре Miami Ink La ink, в минувшем году отличилась не только запуском новой палетки теней Kat Von D Beauty. Позицию дамы относительно детских прививок ее поклонники явно не разделили и даже подняли скандал — Кэт не только не стала прививать своего первенца, но и яростно советовала другим этого не делать, вооружившись самыми нелепыми аргументами антипрививочников из групп вконтакте. Прописные истины: вакцинируя своего ребенка, вы не только убережете его от разных неприятных заболеваний вроде кори, но увеличите шансы на долгую и здоровую жизнь тем детям, которым прививаться нельзя по медицинским показаниям. Для справки: в августе в Европе случилась крупнейшая вспышка кори (есть летальные случаи). и ее причиной медики называют именно массовый отказ от вакцинации. Дальше решайте сами.
МАНРО БЕРГДОРФ И НЕЗАДАВШИЙСЯ
КОНТРАКТ С L`OREAL GROUP
В августе позапрошлого года компания заключила контракт с Манро Бергдорф, темнокожей трансгендерной моделью и активисткой ЛГБТ-движения, назначив ее рекламным лицом L’Oreal Paris. Уже в январе Бергдорф была уволена из-за ее постов на фейсбуке, которые многие пользователи интернета расценили как расистские (по отношению к белым! — вот это шутка). Как позднее рассказала сама девушка, она просто хотела объяснить людям недостатки системы, построенной на защите и лоббировании интересов белых людей, но ее не так поняли. К сожалению, в бьюти-бизнесе правила довольно строгие, и при первых потоках негатива бренд просто решил разорвать с Бергдорф контракт. Сейчас у девушки дела и без гонорара от концерна идут отлично, а L’Oreal Group заключили контракт с менее конфликтной Соко (певицей и ЛГБТ-активисткой).