рекламный рынок
Вчера комиссия Министерства по антимонопольной политике (МАП) РФ предписала ЗАО "Метрореклама", ЗАО "Альмакор Эдвертайзинг Груп" и ООО "Максимус" убрать плакаты "Флагман MIX" из метро. Данные проведенного МАПом соцопроса свидетельствуют, что эта марка ассоциируется у потребителя с водкой, хотя формально "Флагман MIX" — слабоалкогольный коктейль. Рекламодатель считает решение МАПа незаконным, хотя, несомненно, рассчитывал именно на такой рекламный эффект.
С октября 2002 года в Московском метрополитене на рекламных плакатах и табло демонстрируется бутылка слабоалкогольного напитка "Флагман MIX". Как сообщают в МАПе, эта бутылка в точности копирует бутылку водки "Флагман" объемом 0,5 л, а надпись "Слабоалкогольный коктейль, крепость 6%" сливается с цветом фона и практически неразличима с близкого расстояния. Проведя социологический опрос, в МАПе выяснили, что 74% москвичей ассоциируют изображение на плакатах с водкой, реклама которой вне мест ее производства и продажи запрещена. Поэтому чиновники предписали прекратить нарушение законодательства и оштрафовали ЗАО "Метрореклама" на 400 МРОТ (40 тыс. руб.), объяснив это решение тем, что именно по этой компании был составлен протокол об административном правонарушении.
В МАПе не намерены ограничиться борьбой с рекламой "Флагмана" в метро. "Сейчас мы рассылаем письма в региональные управления министерства, чтобы они на основе нашего решения по рекламе 'Флагмана' смогли принять соответствующие меры,— говорит заместитель министра Андрей Кашеваров.— В том числе мы направили письмо в Московское территориальное управление, которое займется наружной рекламой в столице".
Борьба на федеральном уровне с рекламой водки, замаскированной под рекламу слабоалкогольного напитка,— первый случай в работе МАПа. Единственный схожий прецедент был связан с водой "Сормовская", под видом которой в марте этого года в Нижнем Новгороде рекламировалась продукция Сормовского завода алкогольных напитков.
Владеющая брэндом "Флагман" Русская винно-водочная компания (РВВК) и рекламораспространители заявили, что считают решение антимонопольного ведомства незаконным и будут с ним бороться. "Безусловно, мы будем опротестовывать данное решение,— сообщил Ъ вице-президент РВВК по маркетингу Герман Климовский.— Брэнд 'Флагман MIX' создан, в него вложены большие деньги, и мы будем бороться с решением МАПа". "Наша реклама составлена в полном соответствии с законодательством, поэтому мы собираемся опротестовать предписание МАПа в суде",— утверждает гендиректор ЗАО "Метрореклама" Николай Косолапов.
Эксперты, впрочем, уверены, что у "Флагмана" шансов выиграть в суде почти нет. "Решение МАПа принято в полном соответствии с законом,— говорит председатель правления КОНФОП Дмитрий Янин.— По поводу подобной скрытой рекламы алкоголя есть даже рекомендации президиума Высшего арбитражного суда, трактующие дело в пользу министерства".
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ