Как сообщал вчера Ъ, Министерство по антимонопольной политике (МАП) предписало "Первому каналу" и НТВ прекратить демонстрацию рекламного ролика Nemiroff. Оба канала заявляют, что намерены выполнить предписание. В результате под вопросом оказался показ рейтинговых боксерских боев на обоих каналах. В Nemiroff считают, что вместе с его рекламой с телевидения уйдет и бокс. Телевизионщики настроены более оптимистично.
Первый канал начал транслировать рекламу Nemiroff с октября, а НТВ — с декабря прошлого года. Ролики "Nemiroff — все дело в перце" показываются во время вечерней трансляции боксерских матчей, а Nemiroff выступает спонсором показа боев. На "Первом канале" ролик (по март включительно) демонстрировался 535 раз, на НТВ — 285 раз. Исследование компании Gallup Media показывает, что боксерские поединки были весьма популярны. Так, в Москве в марте их в среднем смотрели 17,2 и 13,4% всей телеаудитории (на "Первом канале" и НТВ соответственно).
В начале марта глава антимонопольного министерства Илья Южанов сообщил о том, что МАП начинает разбирательство по факту нарушения телеканалами закона "О рекламе". Несмотря на уверения "Первого канала" и НТВ, что во время бокса рекламируется сладкий маринованный перец, в МАПе посчитали, что на самом деле телеканалы рекламируют горилку, реклама которой (как и любых других крепких спиртных напитков) на телевидении запрещена.
Телеканалы стояли на своем, и в конце марта МАП решил провести социологический опрос, чтобы выяснить, с чем именно ассоциируется у телезрителей реклама Nemiroff. Как уже сообщал вчера Ъ, результаты опроса, проведенного Международной рекламной ассоциацией, показали, что "ряд телезрителей ассоциирует товарный знак Nemiroff именно с алкогольной продукцией". Точных цифр в МАПе не назвали, но, как удалось выяснить Ъ, горилкой Nemiroff посчитали всего 5,9% из 1517 опрошенных телезрителей. Некоторые решили, что Nemiroff — фамилия боксера, а 64% вообще не смогли соотнести брэнд Nemiroff с какой-либо конкретной продукцией. Тем не менее комиссия МАПа пришла к выводу, что "Первый канал" и НТВ нарушают рекламное законодательство, и предписала им прекратить трансляцию ролика.
Официального предписания МАПа телеканалы пока не получили (оно появится в начале следующей недели), поэтому их представители комментируют ситуацию с большой осторожностью. И на "Первом канале", и на НТВ утверждают, что готовы выполнить требование МАПа. Независимые эксперты считают, что это самое правильное решение. "По закону телеканалы должны прекратить показывать ролик сразу по получении предписания МАПа,— говорит юрист КОНФОП Светлана Завидова.— Потом они могут оспорить это решение в суде, но шансов выиграть дело больше у министерства — прецедент на стороне МАПа" (см. справку).
Тем не менее телевизионщики утверждают, что даже если реклама Nemiroff уйдет из эфира, трансляции боксерских поединков будут продолжаться. "Мы постараемся не разочаровать любителей бокса",— говорит директор общественных связей "Первого канала" Игорь Буренков. "Бокс с канала никуда не денется",— уверен генеральный директор "НТВ-медиа" Сергей Пескарев. О дальнейших своих действиях представители телеканалов предпочитают не говорить, ссылаясь на отсутствие официальных бумаг из министерства.
В руководстве Nemiroff, напротив, уверены, что без рекламного ролика компании боксерских матчей в эфире каналов не будет. "Мы приобрели права на трансляцию этих матчей за немалые деньги, и теперь, если Nemiroff уйдет с НТВ и ОРТ, с этих каналов уйдет и бокс. Сами каналы вряд ли будут тратить такие деньги на боксерские матчи",— считает президент компании Nemiroff Яков Грибов. Впрочем, один из высокопоставленных руководителей "Первого канала" рассказал Ъ, что "уже сейчас некоторые компании предлагают спонсировать показы боксерских матчей. Бокс на канале будет — это медицинский факт".
Возможны и другие варианты развития событий, которые могут устроить и телеканалы, и производителя. Так, по мнению юристов НТВ, оптимальным выходом в сложившейся ситуации станет изменение содержания рекламного ролика. "МАП наверняка снимет претензии, если в рекламе четко показать банку с перцем",— считают они.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ