Коротко

Новости

Подробно

Госдума обиделась за колбасу

Поэтому МАП оштрафовал производителя

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 17

рекламный рынок



Вчера комиссия Министерства по антимонопольной политике (МАП) РФ оштрафовала на 400 МРОТ (40 тыс. рублей) ЗАО "Микояновский мясокомбинат" за размещение ненадлежащей рекламы. В ролике, рекламирующем колбасы комбината, Государственную думу сравнили с думой "обеденной", что в МАПе посчитали нарушением рекламной этики. Впрочем, по мнению экспертов, подобные штрафы МАПа абсолютно неэффективны.
       МАП заинтересовался роликом "Микояна" еще в феврале — тогда аппарат Госдумы посчитал, что реклама умаляет авторитет нижней палаты, и направил в МАП просьбу проверить ролик на предмет нарушения законодательства. В Думе посчитали, что "Микоян" некорректно использует статус органа законодательной власти — при просмотре рекламы колбасы мясокомбината создается впечатление, что ее едят депутаты.
       В рекламе продукции ЗАО "Микояновский мясокомбинат" используется выражение "обеденная дума" вместе со словосочетанием "охотный ряд". Также в ролике демонстрируется здание Госдумы на Охотном ряду и создается образ депутата ГД, с аппетитом потребляющего продукцию ЗАО "Микояновский мясокомбинат". Идея рекламного ролика принадлежит рекламному агентству "Оптима дизайн медиа груп".
       В конце февраля МАП объявил о создании специальной комиссии, которая должна была решить, справедливы ли претензии Думы. "Статья 8 закона 'О рекламе' о запрете неэтичной рекламы очень сложна в применении — именно поэтому комиссия работала так долго,— говорит замначальника отдела контроля рекламной деятельности МАПа Сергей Пузыревский.— Мы обычно ограничиваемся рекомендациями: предлагаем рекламодателю изменить тот или иной ролик, однако в данном случае мы уверены, что имело место нарушение закона".
       В результате комиссия МАПа решила наложить на ЗАО "Микояновский мясокомбинат" штраф в размере 400 МРОТ (40 тыс. рублей). В министерстве подчеркивают, что статья 8 применяется очень редко: последний раз за неэтичную рекламу в 1999 году было оштрафовано ОАО "БАТ-Ява" за ролик "Ява Золотая", в котором использовался знаменитый памятник Веры Мухиной "Рабочий и колхозница".
       На "Микояне" ситуацию комментировать оказались. Источник в компании смог лишь "неофициально" заявить, что комбинат претензий к "Оптима дизайн" не имеет и не собирается опротестовывать решение МАПа в суде. А по мнению экспертов, спор с МАПом комбинату и не нужен. Во-первых, даже если бы "Микоян" решился на тяжбу, его шансы на победу были бы практически равны нулю. Во-вторых, по мнению председателя правления КонфОП Дмитрия Янина, штраф совершенно не эффективен. "Штраф взимается постфактум, зрители уже увидели ролик, и в их сознании уже закрепился образ продукта. Единственный выход — заставить компанию дать опровержение, своеобразную антирекламу",— считает господин Янин.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ
       
Комментарии
Профиль пользователя