Картонная Ольга Бузова стала новым помешательством россиян. Манекены телеведущей, которые расставлены в магазинах «Пятерочка», начали массово воровать. В X5 Retail Group пришлось с этим смириться. В четверг там заявили, что образы звезды «Дома-2» будут раздавать бесплатно. Флешмоб начался после того, как один из пользователей Twitter на днях украл «Бузову» и выложил фото. Вслед за ним другие россияне стали делиться снимками и видео, на которых они сидят с картонной телезвездой у себя дома, одевают ее и укладывают спать.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
«Картонная» Ольга Бузова рекламирует один из брендов чипсов. Она подписала контракт в сентябре.
Корреспондент «Коммерсантъ FM» Виктория Феофанова попыталась получить фигуру Ольги Бузовой в одном из московских магазинов сети «Пятерочек», но у нее не вышло — напечатанную знаменитость кто-то забронировал. «Были попытки украсть манекен, но мы его возвращали на место. Сейчас картонную фигуру забирает покупатель. Его неоднократно как раз ловили на попытке украсть манекен, а так как он наш любимый покупатель, то мы не можем ему в этом отказать», — заявила представитель магазина.
Гендиректор пиар-агентства ProAct Media Анатолий Саутин считает, что флешмоб был спланирован сетью магазинов и стал успешным рекламным ходом: «Наверное, было так: они действительно расставили эти картонные образы, и где-то кто-то один из них, наверное, попытался свистнуть, маркетологи об этом узнали и решили, что из этого можно извлечь какой-то пиар-эффект. Как это обычно делается: пишут заявление, приходят полицейские, проводят осмотр места происшествия, с которого украли "Бузову". Наверное, они потом подумали, что вряд ли эта тема хорошо разойдется, то есть эффект будет, но быстро уйдет. А вот, допустим, сделать из этого такой флешмоб — это более долгоиграющая история. Они, наверное, пошли по этому пути, запустили несколько срежиссированных видео, и народ стал копировать».
Помимо снимков со стендами Бузовой, в соцсетях появляется все больше объявлений от желающих получить картонную звезду. Некоторые даже готовы обменять ее на что-то ценное, например, одежду. К слову, ростовая фигура из картона стоит в среднем около 3 тыс. руб.