В Канне завершилась выставка Duty Free & Travel Retail, в которой приняли участие ювелирные, алкогольные, табачные, кондитерские и шоколадные компании со всего мира. Своими планами на 2019 год поделились представители и парфюмерно-косметического бизнеса, которых на выставке было подавляющее большинство. «Коммерсантъ Стиль» рассказывает об основных тенденциях мира красоты, которым все мы будем следовать в будущем году.
Международная выставка TFWA в Каннах, 2016 год
Фото: Архив пресс-службы
По многолетней традиции ведущие мировые производители косметики представляют на этой выставке свои главные запуски на будущий год. По сравнению с предыдущими «слетами» этот запомнился прежде всего атмосферой строгой секретности. Так, лидер мировой бьюти-индустрии, компания LVMH перед началом пресс-конференции раздала журналистам соглашения о неразглашении информации и не стала посвящать в свои планы по большинству брендов в своем портфеле (это Dior, Givenchy, Acqua di Parma, Make Up Forever, и не представленные пока в России Fenty Beauty и Fresh). Удалось ознакомиться только с тем, что готовит марка Guerlain (и это, конечно, секрет).
Конкуренция в этом бизнесе очень сильная, поэтому все инновации и стратегические планы охраняются как зеница ока.
На стенде Bvlgari, марки, которая помимо часов и украшений производит также парфюмерию, представили весенние новинки: все основные ароматы, но упакованные в оригинальные мини-форматы, розовую бумагу, яркие коробки. Так, через атмосферу кондитерской лавки, марка привлекает новых (читай — молодых) покупателей. Фото новинок также оказались под эмбарго. Французская марка Clarins в следующем году порадует обилием запусков во всех областях: от мужской линии до парфюмерии и антиэйджа. Изюминкой стала линия для девочек 14+ с приятными текстурами, вкусными ароматами, предназначенная для решения проблем подростковой кожи. И снова та же ситуация: публикацию фотографий новинок строго запретили.
Международная выставка TFWA в Каннах, 2016 год
Тем не менее среди презентеров были и те, кто, наоборот, был готов открыто делиться своими планами. Марка Payot представила новаторскую линию для защиты кожи от вредного воздействия голубого света и излучения экранов телефонов и компьютеров, итальянцы из Pupa поделились линией макияжа для подростковой аудитории — все яркое, в броских оригинальных упаковках. Кто-то, как, например, Lalique, выбрал срединную стратегию: весенний запуск аромата с неожиданным для такого традиционного бренда девичьим оформлением можно было транслировать, но без распространения рекламного имиджа.
Международная выставка TFWA в Каннах, 2016 год
Из главных трендов 2019 года можно выделить следующие: все разработки формул, дизайн, рекламные кампании направлены в сторону молодежи — это главный таргет на всех уровнях: от косметики класса масс-маркет до люксовых брендов. Также будет реализовываться тенденция on-the-go, то есть быстрого и удобного нанесения макияжа, когда не требуется ни специального освещения, ни кресла визажиста и туалетного столика. Многие мейджоры ставят на этот концепт и разрабатывают оригинальные упаковки, удобные текстуры и стойкие пигменты. Также будут популярны средства макияжа с функцией ухода за кожей: тональные кремы, помады, тушь для ресниц и тени для век теперь не просто будут маскировать недостатки, а избавлять нас от них.