Обозреватель «Коммерсантъ FM» Анна Минакова рассказывает о проекте ассоциации «Ювелиры Америки» — списке камней по месяцу рождения, куда недавно, к слову, добавили шпинель.
Фото: Wikimedia.org
Наверное, все не раз слышали, что камень родившихся в мае – изумруд, а рожденным в июле подходят рубины. Кто и как все это определяет?
Конечно, существует масса астрологических и зодиакальных теорий, а также разнообразных сайтов, на которых нужно ввести дату рождения и имя, чтобы подобрать себе камень-талисман. Но это далеко не все.
В США вопросом камней по дате рождения с 1912 года занимается некоммерческая профессиональная организация American National Retail Jewelers. Теперь она известна как Association Jewelers of America (то есть «Ювелиры Америки»). В 1912-м именно она представила первый список камней по месяцу рождения и с тех пор уже несколько раз его обновляла – в 1952-м к списку были добавлены александрит, цитрин, турмалин и циркон, а в 2002-м дополнительным камнем рожденных в декабре стал танзанит. Нынешним летом «Ювелиры Америки» совместно с American Gem Trade Association снова обновили список, на сей раз новый камень «выдали» рожденным в августе — шпинель.
На первый взгляд существование такого списка и его разработка профессиональной организацией может показаться странной.
Но, конечно, все отлично продумано для соблюдения коммерческих интересов национального ювелирного сообщества. Камни по месяцу рождения от «Ювелиров Америки» – что-то типа «цвета года» от Pantone. Его не просто объявляют, а всячески продвигают. Вот и «Ювелиры Америки» продвигают новые камни арсеналом маркетинговых и пиар-средств.
Цель списка очевидно коммерческая, но подать каждое в него добавление «Ювелиры Америки» умеют с невероятной патетикой.
Так, когда добавили шпинель, в своем официальном заявлении президент и генеральный директор организации Дэвид Бонапарт сказал: «"Ювелиры Америки" верят в необходимость признания камней исторического значения и в то, что любителям драгоценных камней надо давать больший выбор».
Как бы патетично все это ни звучало, а шпинель с ее богатством оттенков, яркостью и прекрасным умением одинаково хорошо смотреться в дневном и искусственном свете — чем не могут похвастаться, например, рубин и сапфир — камень и правда отличный. И дополнительный пиар ему совсем не повредит.