Вчера американская компания The Pierre Smirnoff Company, входящая в
международную корпорацию Grand Metropolitan, в рамках начинающейся
широкомасштабной рекламной кампании официально открыла фирменную секцию по
продаже водки Smirnoff в Елисеевском гастрономе на Тверской улице. Рекламная
кампания будет сопровождаться увеличением поставок в Россию спиртных напитков
и продуктов питания, а также созданием предприятий со смешанным капиталом. По
мнению экспертов Ъ, предпринимаемые компанией действия означают смену
стратегии в сторону резкой активизации на российском рынке. Одновременно с
этим компания намерена продолжить борьбу за торговую марку с российской
фирмой "П. А. Смирнов и потомки в Москве".
Как сообщил глава представительства в России The Pirre Smirnoff Сompany г-н
Евгений Педько, Россия впервые окажется в зоне глобальных рекламных акций
Smirnoff. При этом, по словам г-на Педько, начинающаяся во всем мире кампания
будет "третьей по масштабам" за все время после акций крупнейших
транснациональных рекламодателей. Для рекламы в России фирмой подготовлены
специальные плакаты, новый рекламный видеоролик, световая и стендовая уличная
реклама. Сумма, выделенная для рекламы в России, не называется. Одновременно
с началом рекламной кампании Pirre Smirnoff Co. открыла в Елисеевском
гастрономе на улице Тверской специализированную секцию по продаже водки
фирменных марок.
Ранее, стремясь сделать свой имидж более популярным, Smirnoff субсидировала
олимпийскую команду России, оказала благотворительную помощь московскому
зоопарку а также перечислила $1 млн. в недавно созданный в Москве
благотворительный Фонд основателя фирмы — русского предпринимателя Петра
Смирнова.
По словам г-на Педько, в нынешнем году фирма намерена увеличить товарооборот
в России и продать свыше 18 млн бутылок водки Smirnoff. Начаты переговоры с
московским ликеро-водочным заводом "Кристалл"; предполагается, что на базе
завода может быть создано совместное предприятие по производству оригинальных
спиртных напитков. Кроме того, намечены поставки в Россию пищевых продуктов и
помощь в модернизации российской пищевой промышленности, поскольку
международная компания Grand Metropolitan, в которую входит Smirnoff,
является крупнейшим мировым поставщиком как популярных спиртных напитков, так
и разнообразных продуктов питания.
Адвокат американской компании Борис Мегрелишвили сообщил, что российская
фирма "П. А. Смирнов и потомки в Москве" в нарушение закона также изготовила
и начала продажу партии водки под маркой "Торговый Дом Петра Смирнова и
потомков в Москве", вычеркнутой из реестра товарных знаков решением
Роспатента от 23 ноября. По имеющимся у Ъ сведениям, американская компания
намерена подать иск в гражданский суд на российскую фирму, что, по-существу,
означает новый виток конфронтации двух изготовителей одноименной водки.
СЕРГЕЙ Ъ-ГОРНОВ, ВЛАДИМИР Ъ-МАЛЮКОВ