Вчера компания "Совтрансавто", владеющая крупнейшим в России парком "дальнобойных" грузовиков, заявила о появлении нового рекламного носителя. Компания предлагает размещать плакаты на бортах большегрузного транспорта. По оценкам исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", величина потенциальной аудитории рекламного сообщения на одном грузовике — до 14 млн контактов в год. Кроме того, такой носитель дешевле обычных щитов: при средней стоимости $450 в месяц за один грузовик 1000 контактов обойдутся рекламодателю примерно в $0,38, а при размещении рекламы на щитах — $0,5. "Совтрансавто" планирует задействовать в качестве рекламных площадок 2 тыс. грузовиков (всего их в России около 11 тыс.). Если все машины компании будут востребованы, объем рынка "транзитной" рекламы составит около $10 млн в год — четверть объема всего рынка рекламы на транспорте.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ
Правила игры
"Балтика" стала второй в ЕвропеРоссийское пиво "Балтика" обогнало голландский Amstel и стало пивным брэндом #2 по объемам продаж на европейском рынке. По словам Кристиана Рамм-Шмидта, президента Baltic Beverages Holding (BBH, основной акционер пивоваренной компании), "Балтика" "намерена нанести удар" еще одному продукту голландского пивоварения — пиву Heineken, которое на данный момент является лидером европейского рынка. Между тем Heineken отмечает, что география продаж его пива в Европе намного шире, чем у "Балтики". В компании считают, что рост продаж "Балтики" и переход ее на лидирующие позиции в Европе связан прежде всего с постепенным переходом российских потребителей от водки к пиву.
Холдинг BBH создан в 1991 году в равных долях финской пивоваренной группой Hartwall PLC и шведско-норвежской компанией Pripps-Ringnes для работы на рынке пива в странах СНГ и Балтии. В настоящее время доля шведско-норвежской компании перешла к датской Carlsberg, а доля финской пивоваренной группы — к английской Scottish & Newcastle. Всего в странах СНГ и Балтии BBH контролирует 15 пивоваренных предприятий. В России на долю холдинга приходится 33% рынка.
"Интерфакс"
"Мир" нарушил закон "О конкуренции"
Вчера Министерство по антимонопольной политике РФ (МАП) наложило штраф на ОАО "Магазины электроники 'Мир'" за нарушение антимонопольного законодательства. По сообщению пресс-центра МАПа, в министерство поступили документы о приобретении ОАО "Мир" 100% уставного капитала ООО "Дарина", 100% уставного капитала ООО "Бриар плюс", 100% уставного капитала ООО "Глобус-Инвест". Сделки по приобретению уставных капиталов этих организаций совершены без предварительного согласования с МАПом, что является нарушением статьи 18 закона "О конкуренции"."Прайм-ТАСС"
Статистика
Рекламы в СМИ будет большеПо прогнозу Минпечати РФ, в 2003 году рынок медийной рекламы вырастет на 35-38% и составит $2,7 млрд против $1,99 млрд в 2002 году. В Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) дают более оптимистичный прогноз. "Я думаю, что рост может составить до 50%",— считает президент РАРА Владимир Евстафьев.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ