Поздно вечером 26 января на встрече в ресторане "Репортер" руководители
десяти ведущих рекламных агентств в Фотоцентре Союза журналистов, где и
решили создать ассоциацию рекламных агентств. По мнению экспертов Ъ, этой
ассоциации трудно будет существенно влиять на рекламный рынок, однако
входящие в нее агентства, вероятно, получат определенные выгоды.
На встрече присутствовали руководители: "Метапресса", "Премьер-СВ", "Аврора",
АСС, "Эскарта", "Знак" и "Инфо-пресса", а также организаторы — Interespace,
"Третья точка" и "Има-пресс". Было решено создать ассоциацию рекламных
агентств, которая, по замыслу организаторов, сможет способствовать развитию
цивилизованного рынка рекламы в России.
Как отмечают наблюдатели, в этой области уже существуют три ассоциации:
Ассоциации рекламных работников, Фонд рекламопроизводителей и Российская
ассоциация рекламодателей. Однако ни одна из них не играет той заметной роли
в рекламном мире, на которую они претендуют.
Новая ассоциация, по крайней мере, в первое время, вряд ли сможет
контролировать ситуацию на рекламном рынке (тем более что в нее войдут
конкурирующие между собой фирмы), но она могла бы объединить усилия ее
участников в осуществлении весьма дорогостоящих проектов. Это могут быть,
например, совместные исследования рынка рекламы, потребность в которых
достаточно велика, рекламные издания, организация конкурсов на лучшую рекламу
года.
На встрече было решено создать рабочую группу на базе издательства
"Има-пресс" (имеющего уже опыт создания подобной ассоциации в
Санкт-Петербурге). Этой группе предстоит разработать статус ассоциации, а
также предложить возможные кандидатуры на роль исполнительного директора.
Следующая встреча предположительно должна состояться 25 марта, о чем Ъ
сообщит 26 марта.
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА