В Москве прошла digital-конференция NextM

19 июля в Москве, в Центре международной торговли, состоялась ежегодная digital-конференция NextM, организованная GroupM, ведущей международной медиаинвестиционной группой холдинга WPP, и агентствами Mindshare, MediaCom и Wavemaker при участии площадок и технологических партнеров.

Все дискуссии конференции в этом году были построены вокруг темы «The End of Average». Представители агентств и клиентов GroupM рассказали, как они отказываются от стандартных подходов в повседневной работе с маркетинговыми коммуникациями, и поговорили о последних трендах в digital. Ряд выступлений на конференции NextM был посвящен применению Big Data и искусственного интеллекта в бизнесе. В этом году на конференции выступали не только агентства и клиенты GroupM, но и представители науки, спорта, а также космонавт и футуролог.

Конференцию открыла Мария Колосова, генеральный директор GroupM Россия и СНГ. В своем вступительном слове Мария сделала акцент на том, что агентства GroupM «трансформируются и выходят за рамки стандартного медиапланирования и медиазакупки». В группе компаний появились новые направления: консалтинг, content-production, content-distribution, сервисы аналитики. Мария также отметила, что «специально под задачи клиентов создаются горизонтальные команды и новые организационные структуры как на уровне GroupM, так и в партнерстве с другими агентствами холдинга WPP».

Спикеры агентств холдинга GroupM (Mindshare, MediaCom и Wavemaker) представили лучшие кейсы года, которые были реализованы совместно с клиентами и партнерами GroupM. Елена Конева (GSK) и Дмитрий Ануреев (MediaCom) рассказали о совместном опыте создания новых сервисов для брендов GSK на базе Big Data и искусственного интеллекта. Екатерина Орлихина (Amway) и Денис Шолохов (Wavemaker) рассказали гостям конференции, как сложившаяся за десятилетия модель сетевого маркетинга Amway начала меняться за счет активного использования социальных медиа, все больше приобретая черты трендового инфлюенсер-маркетинга.

Ярон Фаризон, CEO MediaCom, представил свое видение образа агентства будущего. Он отметил, что «для того, чтобы преуспеть в будущем, агентствам необходимо прежде всего идентифицировать факторы, которые наибольшим образом влияют на трансформацию отношений с клиентом: это t-forces, операционные модели, роль человека и машины и, конечно, привлечение таланта. И самое главное — работать вместе, чтобы найти правильные ответы и решения в режиме реального времени».

Олег Темботов и Павел Шумаков (Mindshare) свое выступление посвятили вопросу «Какие возможности открывает для бизнеса синергия контента и перформанса?» Они поговорили о том, как в ситуации массовости и доступности контента бренды могут получить конкретные преимущества за счет построения правильного баланса и взаимодействия между контентом и средой его распространения.

Рикардо Прието Ортис (Nestlé Россия) поднял вопрос прозрачности измерений в цифровом маркетинге. Он отметил, что главным приоритетом бизнеса становится возможность получить надежные и верифицируемые данные для оценки эффективности инвестиций. Рикардо рассказал о решениях, разработанных Nestlé совместно с агентством Mindshare и другими партнерами Nestlé, и об изменениях в маркетинговой стратегии компании.

Спортивный журналист и комментатор Василий Уткин и Андрей Турчин (Wavemaker) обсудили использование Big Data в спорте и поговорили о том, насколько искусственный интеллект применим в футболе.

Выступление Ильи Колмановского, кандидата биологических наук и руководителя лаборатории биологии Политехнического музея, было посвящено взаимодействию человека и искусственного интеллекта. Илья отметил, что человечеству необходимо изменить свое отношение к ИИ: «Нужно хвататься за любую возможность делать шаг в будущее».

В своей речи футуролог Данила Медведев отметил, что «массовый потребительский рынок больше не способен двигать технический прогресс и общество вперед. Попытка заменить его на суррогат в виде экономики переживаний, экономики совместного потребления — это полумера. Нужен новый курс. В мире, где формируется класс людей, которые не просто следят за модой или формируют тренды, а проектируют новое будущее, бренды должны определить отношение к строителям будущего. Если они готовы поддержать этот футуристический посыл, то пора присоединиться к проектированию мира. Каждая крупная компания должна иметь цели на 2050 год».

Завершал конференцию летчик-космонавт Сергей Рязанский. В своем вдохновляющем выступлении Сергей поделился опытом работы в космосе. Он поговорил о том, что люди зачастую недооценивают свои возможности: «Мы очень часто сами не верим в себя, часто сами себе ставим какие-то границы. Все границы, которые есть у нас на Земле,— они все в наших головах. Мы их сами себе придумываем. И если мы это поймем, то у всех нас обязательно все получится».

Мероприятие прошло при поддержке компаний Rambler&Co, GPMD (Gazprom-Media Digital), MaximaTelecom, РБК, IMHO, ivi, «Руформ», Hearst Shkulev Group, SearchStar, «Мир Рекламы», «Коммерсантъ», Mail.Ru Group, Sostav.ru.