Новый этап в рекламе Аэрофлота

Аэрофлот покоряет японцев своей "Матрешкой"

Вчера вышел номер журнала "Аврора", впервые подготовленного при участии и
       изданного крупнейшим в мире японским рекламным агентством Dentsu. Этот журнал
       распространяется на международных рейсах Аэрофлота "Япония--Европа". Его
выпуск на базе Dentsu связан с новым этапом в рекламной кампании Аэрофлота.
       
Сейчас у Аэрофлота 17 рейсов в неделю из Японии в Европу — больше, чем у
       любой другой авиакомпании в мире. Однако его услугами пользовалась
       преимущественно молодежь, так как за 25 лет работы на этих линиях об
       Аэрофлоте сложилось мнение как о фирме с низкими ценами и очень плохим
       сервисом. Теперь он решил создать себе имидж авиакомпании с умеренными ценами
       и мировым уровнем сервиса. Поскольку 90% пассажиров этих рейсов — жители
       Страны восходящего солнца, Аэрофлот стал сотрудничать с крупнейшим японским
       рекламным агентством Dentsu. По его рекомендации часть мест первого класса
       была отдана под бизнес-класс, а во время полета стали выдавать такие
       необходимые вещи, как зубная щетка, бутылочка виски и иголка с ниткой.
       Изменилось и питание — теперь в полете кормят японскими национальными
       блюдами, например, креветками в тесте.
       Рекламная кампания, названная "Матрешкой", началась в апреле 1992 года с
       презентации Аэрофлота в связи с 25-летием его сотрудничества с Японией. В
       этом году — новый этап, начавшийся с расклейки рекламных постеров на всех
       станциях метро и в электропоездах крупнейших городов Японии. На этих плакатах
       (размером метр на полтора) на фоне Малого театра, Московского метрополитена и
       цирка на Ленинских горах сняты русские манекенщицы. Интересно, что
       претенденток на "Свежее лицо России" (так называлась эта акция) снимали без
       макияжа, за что девушки потребовали повышения своего гонорара.
       В рамках рекламной кампании изменено качество журнала Аэрофлота "Аврора".
       Теперь на его 44 цветных страницах — самые разные материалы о России, а в
       ближайшее время Dentsu планирует специальные выпуски, посвященные гостиницам,
       ресторанам и банкам. Этот in-flight magazine выходит раз в квартал на
       японском языке тиражом 60 тысяч экземпляров. Стоимость размещения рекламы от
       $3200 до $4500.
       Как отмечают наблюдатели, Аэрофлот достаточно быстро сумел повысить свой
       престиж, что подтверждают и публикации в японской и европейской прессе. Число
       пассажиров увеличилось примерно в полтора раза, причем большинство из них
       бизнесмены, которые могут покупать билеты по новой цене (от $1617 до $2607 от
Токио до Москвы).
       
       Факс представительства Dentsu в Москве: (095) 941-81-11.
       НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА
       
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...