Вчера вышел номер журнала "Аврора", впервые подготовленного при участии и
изданного крупнейшим в мире японским рекламным агентством Dentsu. Этот журнал
распространяется на международных рейсах Аэрофлота "Япония--Европа". Его
выпуск на базе Dentsu связан с новым этапом в рекламной кампании Аэрофлота.
Сейчас у Аэрофлота 17 рейсов в неделю из Японии в Европу — больше, чем у
любой другой авиакомпании в мире. Однако его услугами пользовалась
преимущественно молодежь, так как за 25 лет работы на этих линиях об
Аэрофлоте сложилось мнение как о фирме с низкими ценами и очень плохим
сервисом. Теперь он решил создать себе имидж авиакомпании с умеренными ценами
и мировым уровнем сервиса. Поскольку 90% пассажиров этих рейсов — жители
Страны восходящего солнца, Аэрофлот стал сотрудничать с крупнейшим японским
рекламным агентством Dentsu. По его рекомендации часть мест первого класса
была отдана под бизнес-класс, а во время полета стали выдавать такие
необходимые вещи, как зубная щетка, бутылочка виски и иголка с ниткой.
Изменилось и питание — теперь в полете кормят японскими национальными
блюдами, например, креветками в тесте.
Рекламная кампания, названная "Матрешкой", началась в апреле 1992 года с
презентации Аэрофлота в связи с 25-летием его сотрудничества с Японией. В
этом году — новый этап, начавшийся с расклейки рекламных постеров на всех
станциях метро и в электропоездах крупнейших городов Японии. На этих плакатах
(размером метр на полтора) на фоне Малого театра, Московского метрополитена и
цирка на Ленинских горах сняты русские манекенщицы. Интересно, что
претенденток на "Свежее лицо России" (так называлась эта акция) снимали без
макияжа, за что девушки потребовали повышения своего гонорара.
В рамках рекламной кампании изменено качество журнала Аэрофлота "Аврора".
Теперь на его 44 цветных страницах — самые разные материалы о России, а в
ближайшее время Dentsu планирует специальные выпуски, посвященные гостиницам,
ресторанам и банкам. Этот in-flight magazine выходит раз в квартал на
японском языке тиражом 60 тысяч экземпляров. Стоимость размещения рекламы от
$3200 до $4500.
Как отмечают наблюдатели, Аэрофлот достаточно быстро сумел повысить свой
престиж, что подтверждают и публикации в японской и европейской прессе. Число
пассажиров увеличилось примерно в полтора раза, причем большинство из них
бизнесмены, которые могут покупать билеты по новой цене (от $1617 до $2607 от
Токио до Москвы).
Факс представительства Dentsu в Москве: (095) 941-81-11.
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА