Мы как-то с самого начала раз и навсегда решили, что делаем газету не для себя, а для читателя. Причем для вполне конкретного. Потому что будучи не по годам умны, мы быстренько сообразили: делать газету только для себя, мягко говоря, невыгодно — ни с творческой, ни с коммерческой точки зрения. И с тех самых пор, должны признаться, все что мы ни делаем с этой газетой, мы делаем для того, чтобы читать ее было интереснее и удобнее. Ну, а для того, чтобы четко себе представлять, как ему, читателю, интереснее и удобнее, раз в месяц наша социологическая служба звонит подписчикам Ъ и задает им разные вопросы, мол что да как. Подписчики любезно отвечают. Мы потом все это анализируем, и нередко результатом анализа является очередная революция: перестраиваются рубрики, появляются новые обзоры, а те, которые читатель либо недолюбливает, либо упорно не замечает, мы с прискорбием (жалко же все-таки!) лишаем жизни.
Раньше читательские опросы были материалом для служебного пользования — мы обсуждали их в тесном кругу, принимали все похвалы и оплеухи к сведению, что-то меняли в газете, не докладывая, с чего это мы тут вдруг все поломали. Теперь мы решили — хватит. Хватить таиться и скрывать истинные мотивы большинства изменений в газете. Отныне, раз в месяц Ъ будет публиковать результаты читательского опроса и отчитываться о принятых мерах. Итак, начнем.
Как показал последний опрос подписчиков Daily, газета в общем и целом их устраивает. При этом, как и раньше, больше всего похвал обнаружено в адрес той информации, которая имеет чисто практическое применение в повседневном бизнесе: это последние курсы валют, "Цены и котировки", обзоры "мониторинг экономического законодательства", "Hard & Soft" да и вообще весь блок "Бизнес". Спасибо на добром слове, оно, как выяснилось, приятно, не только кошке, но и землекопу, хоккеисту, гепарду, танку, не говоря уже обо всех остальных. Будет совершенствоваться в этом направлении. Что же касается замечаний, то их, разумеется, больше. Это естественно, и мы за здесь читателям только благодарны — очень любезно с их стороны помогать делать газету лучше. Самые существенные из этих замечаний мы учли и уже кое-что изменили.
Выяснилось, что читателей Daily политика сама по себе мало волнует, а точнее, не волнует вообще. Интересуют же их, по большей части, действия властей, затрагивающие общественные интересы. А они, как известно, лежат сейчас в основном в области экономики. Кроме того, как показала жизнь (и читательский опрос), читатели не вполне ориентируются в рубриках "Экономика, финансы" и "Бизнес" с одной стороны, и "Экономика, финансы" и "Политика", с другой. И где-то мы их понимаем. Поэтому из рубрик "Экономика, финансы" и "Политика" решено создать новый, единый блок "Власть", в котором будет собрана информация о действиях властных структур, отражающихся на общественной жизни, и в первую очередь — на экономике: заседания и решения парламента, правительства и других институтов власти (Центрального банка, например), встречи на высшем уровне, новые законы и постановления, официальные визиты. И, конечно, реакция на эти действия политических кругов. Все, что касается бизнеса, останется, как нетрудно догадаться, в одноименном блоке — тоже, согласитесь, облегчение.
Убирая со страниц Daily обзор "На полях сражений" (номер вторника) и "Обзора внешней политики стран СНГ" (номер пятницы), мы также руководствовались тем, что согласно уже упоминавшемуся опросу ну практически никто из подписчиков их не читает. В то же время исключительные события могут и как-то потеряться в большом обзоре. Поэтому, решили мы, если что-то экстраординарное и произойдет, то это что-то будет заслуживать совершенно отдельного разговора. И (слава Богу!) военных действий на территории России пока не ведется.
Не до конца насытившись проделанными изменениями, мы решили пойти дальше на пути структурирования (обожаем это слово) газеты. Последний опрос показал, что большинству читателей (84,2%) удобно находить интересующий их материал в газете. Но памятуя об оставшихся 15,8% и намотав на ус отдельные замечания, мы слегка усовершенствовались и в этой области. В общем-то, правильно, что информацию, относящуюся к рынку недвижимости, имеет смысл не разбрасывать по дням, а собрать воедино — разбитая по нескольким номерам, она имеет гораздо меньший практический смысл и не дает полной картины о сложившейся ситуации в данный момент. Поэтому отныне все, что касается аренды и продажи земли, рынка офисных помещений, частных квартир и домов вы найдете в субботнем номере — будет время все обдумать и проанализировать. То же касается и рынка услуг — свои профессиональные или праздные интересы, касающиеся нового в сфере медицины, фармакологии, сервиса для дома и уж, конечно, автосервиса, вы также сможете удовлетворять также по субботам.
Представив себе типичного читателя Daily, сменившего в уик-энд кабинет офиса на загородный, предположим, дом, мы подумали, что в эти дни ему приятно и полезно будет предаться менее деловому и в то же время более обстоятельному чтению. Поэтому обзоры типа "Туризм недели", "Новые фильмы в видеотеках", "Изменения в расписании транспорта" и "Personal profile" мы также перебросили в субботний номер. Руководствовались мы при этом теми соображениями, что несмотря на очевидную практическую пользу информации, содержащейся в перечисленных обзорах, это все-таки чтиво и впрямую к работе не относится. И будучи не чужды традиционализму, мы вслед за нашими читателями считаем, что предаваться чтиву лучше всего именно по субботам и воскресеньям.
И вот, когда пыль рассеялась и строительный мусор был убран, мы глянули на субботний выпуск и подумали, что он стал еще более толстым и красивым. Ведь правда?
Теперь еще несколько слов о тех, кого по тем или иным причинам с нами уже нет. Погиб в неравной схватке с читательскими запросами обзор благотворительности. Дело, упаси Бог, не в том, что богатые люди и фирмы перестали ею заниматься. Просто мы не совсем учли тот факт, что благотворительность, как всякий добровольный акт, довольно трудно заставить свершаться точно по расписанию — а нам ведь нужны обзоры раз в неделю. И столкнувшись с тем, что нам то места не хватает, то писать не о чем, мы договорились следующим образом: если появится что-то в этой области, заслуживающее внимания, мы вам непременно сообщим. Не сомневайтесь. А по пустякам дергать не будем.
Ушла из газеты рубрика "Что будет в газетах?". Все из-за того, что читатели, если верить опросу, читают другую прессу либо параллельно с Ъ, и тогда им легче самим просматривать газеты, либо из прессы довольствуются одним Ъ. Тогда им рубрика тоже малополезна. В такой ситуации расходовать газетную площадь на этот обзор нам кажется нецелесообразным.
И совсем мелочь: "Кто что сказал" влилось в рубрику "Что было на неделе", наполнив ее тем самым новым, свежим содержанием. Вы так не считаете?
В общем, мы тут постарались все учесть, кое-чего подправили — вам должно понравиться.
АДМИНИСТРАЦИЯ