ЦУМ был реорганизован чуть более десяти лет тому назад, быстро стал лучшим универмагом России и продолжает стремительно развиваться. И, как все значительные department stores мира, активно развивает культурно-социальную и городскую повестку
Фото: предоставлено ЦУМ
Фото: предоставлено ЦУМ
Фото: предоставлено ЦУМ
В последние десятилетия все крупные универмаги мира озабочены не только продажами, но и внедрением в свои пространства разных социально-культурных активностей — выставок, семинаров, круглых столов, показов, лекций вполне галерейного уровня. Конечно, все начиналось как борьба за новое поколение клиентов: молодых людей, которые считают, что покупки в универмаге — удел старшего поколения, вполне могут заинтересовать его культурные мероприятия, а там, глядишь, они обратят внимание и на то, что продается. Но независимо от соображений, по которым запускался этот процесс, в нем оказались собственные внутренние логика и темп. Например, достаточно быстро оказался актуален и противоположный вектор — универмаговые чтения и просмотры стали привлекать тех клиентов, что привыкли приходить исключительно за покупками. Так или иначе, представить себе модный универмаг без творческих пространств и событий сегодня уже невозможно.
Интерес ЦУМа к современному искусству был обозначен давно. Образованный в начале нулевых TSUM Art Foundation выступал партнером ряда значимых выставок вне универмага, в том числе «Ветрувианского человека» Александра Пономарева в Музее изобразительных искусств имени Пушкина 2015-м, в выставке «Эффект времени: влияние русского авангарда на современную моду» в Еврейском музее в 2016-м, российского павильона на Венецианской биеннале в 2017-м.
Фото: предоставлено ЦУМ
Этим летом окончательно оформилась площадка для культурных проектов внутри ЦУМа — пространство на 5-м этаже (раньше оно использовалось для цумовских модных показов — и, кстати, подобные дефиле тоже признак влиятельности универмага),— и она сразу стала пользоваться большой популярностью. В начале лета ЦУМ принял участие в шестой Московской международной биеннале молодого искусства — на 5-м этаже была организована образовательная программа биеннале «Абракадабра: Школа конца времени» с перформансами, лекциями и мастер-классами. Потом проходила поп-ап-выставка конкурсных работ фестиваля «Русские сезоны», поддерживающего молодых российских дизайнеров: это 15 участников в трех номинациях — «Мода», «Предметный дизайн» и «Деревянная архитектура». Победитель в номинации «Мода» получает возможность создать свою капсульную коллекцию для ЦУМа — эта принятая во всем мире система поддержки молодых дизайнеров теперь приживается и в Москве. В августе же на пятом этаже в рамках традиционного «Школьного базара ЦУМа» весь месяц будут проходить мастер-классы и конкурсы для детей. И планы пятого этажа на осень тоже очень серьезные — и веселые одновременно.
Но весело и интересно должно быть не только в пространствах, отданных культуре: одна из главных задач сегодняшнего универмага — сделать пребывание в нем увлекательным для каждого. Поэтому в модных department stores, помимо классического ассортимента, выставленного в достаточно традиционной манере, обязательно есть экспериментальная и концептуальная мода, под которую отведен значительный объем торгового пространства, организованного по-настоящему артистично. И эту моду в ЦУМе с каждым сезоном представляют все смелее и разнообразнее.
Фото: предоставлено ЦУМ
На третьем, женском этаже уже больше года открыто пространство NGxTSUM, курируемое креативным директором универмага Наташей Гольденберг. Здесь расположились такие бренды, как CALVIN KLEIN 205W39NYC, Loewe, Erdem, Rodarte, Emilia Wickstead, Off-White, Vetements, Nina Donis. Это, в частности, и место поп-апов. Среди самых эффектных и популярных — трехметровая инсталляция розового слона Loewe в честь сумки Elephant Bag, поп-ап-store CALVIN KLEIN 205W39NYC, проект которого был разработан Рафом Симонсом вместе с художником Стерлингом Руби, коллаборация Loewe x Paula’s Ibiza и первая коллекция одежды моднейшего сумочного бренда Mansur Gavriel. Или же, к примеру, поп-ап Nina Donis, посвященный любимой собаке дизайнеров — Рексу.
Фото: предоставлено ЦУМ
Другая собака — кожаная сумка в виде таксы Thom Browne — теперь продается и на втором, мужском этаже. Здесь только что открылось пространство креативного директора мужских коллекций ЦУМа Риккардо Тортато ON_TSUM. Тут можно найти подиумные коллекции Zegna Couture, Balmain, JW Anderson, Raf Simons, Junya Watanabe, Tom Brown, streetwear марок Balenciagа, Vetements, Off-White, N°21. Только здесь в России продается мужская линия CALVIN KLEIN 205W39NYC и Norwegian Rain. Со следующего сезона появятся такие редкие в России бренды, как Amiri, Craig Green и Helmut Lang. Кроме того, именно здесь продаются главные кроссовки сезона — скажем, коллаборации Nike с Вирджилом Абло и Риккардо Тиши и Аdidas с Рафом Симонсом появились в ЦУМе тогда же, когда и в других главных универмагах мира.
Фото: предоставлено ЦУМ
На четвертом, молодежном этаже в джинсовой зоне открылся Denim Bar, где профессиональные мастера придают индивидуальность классическим джинсовым вещам. В ассортименте потертости и дырки, нашивки и вышивки, роспись, шипы и заклепки.
Есть еще одна соблазнительная возможность, которую предоставляют всемирно известные универмаги: вещи, созданные брендами специально для продажи в этих магазинах. ЦУМ тоже очень уверенно и продуктивно сотрудничает с разными марками. Особенно много таких капсульных коллекций в ЦУМе сейчас, благодаря чемпионату мира. Например, капсульная коллекция Dolce & Gabbana x FIFA — вся в церквах и бутсах. Бейсболки и поло для болельщиков Polo Ralph Lauren — учтены интересы болельщиков разных сборных. Ошеломляющие, но, говорят, вполне функциональные футбольные мячи Adidas — с золотой вышивкой под хохлому.
Но, конечно же, футбольными страстями коллаборации ЦУМа с известными брендами не ограничиваются. В ЦУМе продается множество вещей, созданных исключительно для него: очки Celine, CALVIN KLEIN, Fendi и Mykita, обувь Gianvito Rossi и сумки Valentino. Джинсы Citizens of Humanity и Grlfrnd. Чудесные хрустальные скульптуры Daum, Lalique и Baccarat (созданная Baccarat золотая рыбка демонстрирует знакомство французских художников с русской классической литературой и совершенно неотразима). А осенью среди прочего ожидаются кроссовки Versace Chain Reaction и те сумки Dolce & Gabbana, что вылетали на подиум во время последнего показа на дронах. Конечно, для того чтобы известные бренды создавали для универмага подобный эксклюзив, универмагу нужна репутация. У ЦУМа она как раз есть.