рекламный рынок
Как стало известно Ъ, подведены итоги тендера на рекламное обслуживание компании "Соник Дуо", оператора сети "Мегафон" в Московском регионе. "Соник Дуо" решила использовать опыт конкурентов — созданием рекламы займутся сразу два рекламных агентства: MacCann Ericson Worldwide и группа компаний Media Arts.Как уже сообщал Ъ (см. номер от 6 февраля), "Мегафон" уже выбрал два рекламных агентства: Navigator DDB и APR Optimum Media. В обязанности первого входит создание и поддержка брэнда "Мегафон" на федеральном уровне, второе же будет заниматься размещением рекламы компании в СМИ.
Победителям нынешнего тендера — компаниям MacCann Ericson Worldwide и Media Arts — досталось создание рекламы для "Соник Дуо", развивающей сеть "Мегафон" в Московском регионе. Помимо них в тендере участвовали компании Lowe Adventa и Young & Roubicom. В "Соник Дуо" уверены, что сделали оптимальный выбор. "Процент насыщения московского рынка мобильной связи превысил 50% — показатель, более близкий к рынкам Восточной и Центральной Европы, нежели Центральной России,— заявил Ъ пресс-секретарь компании 'Соник Дуо' Роман Проколов.— Здесь самая сильная конкуренция. В таких условиях удобнее работать сразу с двумя агентствами".
Победители рассчитывают, что работы им хватит с избытком. "Перед 'Соник Дуо' в этом году стоит сложная задача: чтобы отвоевать свою долю рынка у двух его безусловных лидеров, нужно предпринять достаточно агрессивные действия. Так что объем работы, который у них есть на сегодняшний день, определенно позволяет им иметь сразу двух партнеров",— считает генеральный директор MacCann Ericson Worldwide Александр Можаев. В борьбе с "Вымпелкомом" и МТС ставки будут делаться прежде всего на творческую составляющую. "Бюджетные возможности у 'Мегафона' определенно меньше, чем у 'Би Лайна' с МТС, и компания вряд ли сможет бороться с ними на равных. Для меня очевидно, что нам надо будет постараться победить с помощью нестандартных идей",— говорит старший вице-президент Media Arts Алексей Краснов.
Отдав создание своей рекламы в руки нескольких рекламных агентств, сеть "Мегафон", по сути дела, взяла на вооружение схему работы конкурентов (см. справку). Только в этом году "Вымпелком" отказался от практики, когда его брэнды обслуживали две компании — D`Arcy и "Смарт коммуникейшн". Причем в этих агентствах считают, что "Вымпелком" поступил правильно. "Обслуживать один брэнд силами двух агентств всегда гораздо сложнее: каждое из них не до конца знает, что делает их вынужденный партнер, и из-за этого регулярно случаются всякие накладки. По-крайней мере, так было у нас,— говорит творческий директор рекламного агентства 'Смарт коммуникейшн' Иван Чимбуров.— Лучше, если брэнды в одних руках".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ