Вчера "ТВ-Центр" сообщил об итогах конкурса на право продать рекламное время на телеканале. Вместо коммуникационной группы "Максима", обслуживавшей канал до сих пор, реализацией рекламы на "ТВ-Центре" займется рекламное агентство HMS Komandarm. В "Максиме" уверены, что тендер проведен незаконно, и намерены оспаривать его результаты. А в HMS Komandarm говорят, что продавать телерекламу не умеют.
"ТВ-Центр" — не самый продаваемый в рекламном отношении телеканал. По различным оценкам, в прошлом году "Максиме" удалось собрать для него $8,5-11,5 млн. Для сравнения: в 2002 году канал ОРТ заработал на продаже своей рекламы порядка $300 млн, РТР и НТВ — порядка $200 млн.Приглашение на участие в конкурсе "ТВ-Центр", по информации Ъ, разослал четырем компаниям — "Видео Интернешнл", "НТВ-Медиа", HMS Komandarm и "Максима". Однако откликнулись на него всего две из них. "Было два претендента — коммуникационная 'Максима', бывший продавец нашей рекламы, и компания HMS Komandarm. Победил Komandarm",— сообщил Ъ начальник службы по связям с общественностью канала "ТВ-Центр" Александр Павлов.
Но как стало известно Ъ, продавать рекламу самостоятельно победитель не намерен. Дело в том, что HMS Komandarm — прежде всего рекламное агентство и до сих пор не занималось продажей рекламных возможностей телеканалов. "Для нас этот бизнес — непрофильный,— заявил Ъ глава HMS Komandarm Олег Поляков.— Однако поскольку это предложение сделали именно нашей компании, нам необходимо было с кем-то скооперироваться. В итоге мы объединились с компанией 'Алькасар', которая и будет продавать рекламу на канале".
"Алькасар" работает на московском рынке продаж рекламного времени телеканалов и, по оценкам HMS Komandarm, занимает на нем серьезные позиции: из $60 млн, в которые Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА) в прошлом году оценила столичный рынок телерекламы, 40% контролировал "Алькасар". "Эта компания в прошлом году заключила договор на продажу московских рекламных блоков НТВ и блестяще справилась со своей работой",— говорит генеральный директор рекламного агентства Navigator DDB Сергей Кривоногов.
Проигравшая конкурс "Максима" с его результатами категорически не согласна. "Тендера как такового не было, была лишь его фальсификация,— заявил Ъ президент коммуникационной группы 'Максима' Игорь Янковский.— Совет директоров ТВЦ постановил подготовить и провести тендер на реализацию рекламного времени канала. Однако ни то ни другое не было сделано. Мы обязательно будем оспаривать объявленные каналом результаты".
По мнению экспертов рынка, проведение тендера на рекламное обслуживание канала в начале года говорит о том, что руководство "ТВ-Центра" оказалось недовольно финансовыми итогами 2002 года. "Все говорит за то, что смена партнера произошла из-за финансовых разногласий руководства ТВЦ и 'Максимы'",— считает Сергей Кривоногов из Navigator DDB.
Впрочем, не устроившие руководство ТВЦ финансовые показатели специалисты связывают не только с деятельностью "Максимы", но и с общей политикой канала. "Бывшая команда НТВ, вышедшая этим летом в эфир на ТВС, сильно потеснила 'ТВ-Центр' на столичном рекламном рынке, отобрав у московского канала значительное количество рекламодателей,— считает пожелавший остаться неизвестным директор одной из компаний, продающих рекламное время на телевидении.— Теперь очевидно, что ТВЦ нужно отвечать не запросам московского чиновничества, а требованиям рынка".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ